Description des enjeux
Pour toute entreprise, quelle que soit sa taille, le support vidéo est devenu la référence du marketing durant cette dernière décennie. Bien mieux que des longs discours ou encore des supports PowerPoint limités, elle offre une dimension plus claire et plus accessible à son audience.
Mais comment réaliser un support vidéo qui touche efficacement vos prospects ?
Ce que vous allez apprendre
Cet article explique l’importance du storytelling dans le vidéo marketing.
Définitions et explication du storytelling vidéo
Le storytelling vidéo est un processus qui implique de raconter une histoire au moyen d’une vidéo. L’un des moyens les plus simples de se lancer est de raconter son histoire, celle de ses produits ou celle de son entreprise en entrant en contact direct avec son public.
Ce processus se développe et devient de plus en plus populaire du fait de son efficacité liée à la diffusion de la vidéo sur Internet.
Pourquoi utiliser un storytelling
Concept assez récent et pourtant employé depuis des millénaires, le storytelling repose sur la faculté de raconter une histoire tout en ayant une finalité de communication, voire commerciale. Il ne s’agit plus de vanter les qualités d’un produit en argumentant, mais d’élaborer une narration autour de ce produit tout en respectant le schéma fondateur : d’où vient-il ?
Comment a-t-il été conçu ?
Quelles sont les étapes de sa création ?
Éventuellement, quels sont les écueils qu’il a fallu surmonter pour le fabriquer ?
Quels sont les auxiliaires ou au contraire les ennemis à ce projet ?
Tous ces détails facilitent la compréhension de votre projet, en clarifient les contours.
Il s’agit de tisser autour du produit une trame qui captive l’audience. Celle-ci est emportée dans un flot narratif. Lorsqu’ils visionneront des vidéos sur vos employés et votre entreprise, ils en apprendront davantage au sujet de vos produits et des missions de votre entreprise. Elle suit le récit avec intérêt puisque celui-ci comporte une intrigue avec des rebondissements, pour aboutir à un dénouement heureux. La qualité de votre support repose sur la qualité de sa narration.
Le storytelling permet donc de simplifier le message afin de le rendre plus accessible pour vos prospects.
Plus encore, le videotelling est élaboré pour s’ancrer durablement dans la mémoire de la cible. Comme le récit est structuré, il s’inscrit plus aisément dans notre mémoire. Les supports sont percutants. Les formules sont facilement mémorisées et le prospect est converti.
Des conseils concrets
Les instructions que vous trouverez dans ce paragraphe vous aideront à construire un storytelling vidéo de qualité.
Quelques principes à respecter
- Premièrement, l’objectif doit être défini. Est-ce pour convaincre les bienfaits d’un produit ou d’un service, ou bien pour consolider une marque ?
- Bien définir et comprendre l’audience est une condition préalable essentielle qui vous permettra de faire les choix pertinents à tous les stades de la réalisation de votre storytelling vidéo. Une connaissance précise de vos cibles guidera l’histoire, déterminera le ton à adopter et les éléments de langage à utiliser. La vidéo est particulièrement percutante lorsqu’elle est personnalisée. Vos clients se sentiront à vos côtés.
- Établir les pièges, les points épineux, les messages qu’il n’est pas sage de mettre en évidence ou qu’il vaut mieux cacher.
- Construire une vraie narration est la clé d’un storytelling vidéo réussi. Cela implique l’application de processus narratifs afin de susciter l’adhésion du public au fond du discours. Lorsque l’histoire est agréable, lorsque les personnages font écho à nos émotions, les messages transmis acquièrent une certaine force de persuasion.
Pour cela, voici quelques astuces
- Puiser l’inspiration dans l’expérience, le vécu possible ou imaginable de vos persona,
- Raconter une histoire vraie, c’est-à-dire imaginer une intrigue qui se rapporte à l’objectif que l’on s’est fixé et qui sert le message à véhiculer, créer un univers visuel spécifique, animer des personnages en leur donnant un nom, un âge, une personnalité, etc.,
- Ajouter des émotions à votre histoire afin que votre public puisse identifier et sympathiser avec le(s) héros(s) dans votre narration,
- Rythmer son histoire en l’épiçant avec quelques torsions afin de surprendre et de maintenir l’attention,
- Inclure une « note » humoristique ;
- Parler d’une histoire unique.
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En débutant par un storytelling convaincant avec notre équipe d’experts de Neprod, vous êtes assuré d’atteindre votre cible.
Chez Neprod, notre expertise de 10 ans aux côtés des entreprises nous a permis de développer des stratégies efficaces. Nos storyboards sont convaincants et pertinents. Nous avons pu mesurer l’impact de nos supports sur des populations converties. Nous maitrisons tous les choix graphiques qui s’adaptent le mieux à l’image de votre produit, de votre message.
Que ce soient pour l’univers sonore que vous voulez associer à votre support ou encore le format et les animations que vous désirez intégrer, nous sommes des spécialistes de tous ces domaines. Nous sommes en mesure de créer des structures de récit cohérentes et signifiantes pour vos prospects.
Nos experts en storytelling ont su mettre en œuvre des formes narratives toujours plus élaborées et en phase avec les évolutions de votre cœur de cible. Que ce soit pour la création d’une identité graphique, pour prospecter, pour animer une séance de team building, ou simplement pour faire du buzz, nous savons mettre tous nos talents et nos compétences à votre service pour créer des storytelling à votre mesure.
Grâce à notre expertise, vous diffusez votre support plus largement. Augmenter le nombre de vos prospects est votre aspiration. Nous sommes à vos côtés pour vous offrir tous les moyens de la réaliser.
L’essentiel à retenir
L’importance du storytelling dans le vidéo marketing réside dans sa capacité à mettre en valeur les images des entreprises et des marques ainsi qu’à séduire les consommateurs à travers des récits qui véhiculent des valeurs.
Pour cette tâche difficile, mais valorisante, faites appel à Neprod afin de bénéficier du meilleur accompagnement et avoir l’assurance d’obtenir une vidéo professionnelle.
