Si vous êtes novice en référencement, les mots-clés peuvent sembler un concept difficile à comprendre, mais ils sont essentiels pour le référencement.
Les mots-clés sont des termes ou des expressions que les internautes tapent sur les moteurs de recherche pour trouver des résultats. Ils peuvent aider à améliorer la pertinence de votre contenu, le classement de recherche et le trafic organique de votre site.
DESCRIPTION DES ENJEUX
Les mots-clés servent à définir le sujet de votre contenu et représentent les termes et expressions saisis par les internautes dans les moteurs de recherche.
CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE
Dans cet article, vous découvrirez les différentes catégories de mots clés.
DÉFINITION DES MOTS CLÉS ?
Dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche, un mot-clé est un terme ou une expression qui décrit le contenu d’une page Web. Les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite chaque page de votre site.
L’un des objectifs du référencement consiste à repérer les mots-clés que vos clients potentiels utilisent, à élaborer du contenu en adéquation avec leur intention de recherche, et à les intégrer correctement sur votre site.
POURQUOI LES TYPOLOGIES DE MOTS CLÉS SONT-ILS IMPORTANTS ?
Les typologies de mots-clés assistent les moteurs de recherche dans la présentation des pages pertinentes pour des recherches spécifiques, tout en fournissant des informations adaptées aux utilisateurs.
Les mots-clés sont donc essentiels pour identifier les requêtes de recherche de vos clients potentiels, créer du contenu qui leur est pertinent, et les incorporer sur votre site afin d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.
DES CONSEILS CONCRETS : QUELS SONT LES DIFFÉRENTES TYPOLOGIES DE MOTS CLÉS ?
Il existe diverses approches pour choisir des mots-clés qui soient lisibles et appréciés par Google. Voici les méthodes possibles :
Mots-clés du segment de marché
Ces mots-clés sont des termes généraux associés à une marque ou à une industrie spécifique. Ils visent un public en quête d’informations générales. Par exemple, un utilisateur recherchant des chaussures de course pourrait utiliser l’expression « chaussures de course » plutôt qu’une marque particulière.
Mots-clés définissant le client
Ces mots-clés sont destinés à des catégories spécifiques de clients, en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la profession et la localisation géographique. Ils permettent de cibler des groupes spécifiques pour la publicité. Par exemple, si vous vendez des vêtements de sport, un mot-clé définissant le client pourrait être « amateur de sport pour adultes ».
Mots-clés définissant le produit
Ces mots-clés décrivent et détaillent un produit. Les clients les utilisent pour trouver des résultats de recherche précis, comme des articles spécifiques. Par exemple, « chaussures de course légères » est un mot-clé définissant le produit pour une recherche spécifique.
Les mots-clés prioritaires
Les mots-clés prioritaires sont des termes très courts et simples qui identifient directement un produit ou un service d’une entreprise. Ils sont généralement très populaires, mais ils peuvent manquer de précision par rapport aux requêtes réelles des internautes. En règle générale, ils ne dépassent pas trois mots et sont fortement concurrentiels.
La longue traîne
La longue traîne se compose d’expressions plus spécifiques, contenant souvent plus de trois mots. Bien que ces expressions attirent un nombre limité de visiteurs, elles présentent un taux de conversion élevé. Les internautes qui utilisent ces expressions ont généralement une idée précise de ce qu’ils recherchent.
Les mots clés sémantiques
Les mots-clés sémantiques sont des termes synonymes ou étroitement liés à un mot-clé principal. Ils permettent d’associer diverses catégories à un thème global, élargissant ainsi le champ d’action pour la création de contenu et la recherche de nouveaux clients potentiels. Bien que moins populaires en termes de concurrence et de volume, ils ont le potentiel d’augmenter la conversion des prospects.
Les mots clés évènementiels
Les mots-clés évènementiels sont utilisés en réponse à des actualités spécifiques et suivent les tendances du moment. Ils ont un niveau de concurrence modéré, mais un volume de requêtes considérable. Ils permettent d’attirer un public plus large et s’avèrent utiles pour des stratégies à court terme.
Les mots clés « Evergreen »
Les mots-clés « Evergreen » sont plus durables et demeurent pertinents au fil du temps. Ils sont souvent liés à des informations instructives ou éducatives. Ils offrent une stabilité en matière de référencement (SEO) et présentent un taux de conversion élevé.
Les mots clés géographiques
Les mots-clés géographiques englobent des termes locaux et internationaux qui ciblent des régions spécifiques ou élargissent la portée géographique d’une entreprise. Ils peuvent avoir un volume de recherche moyen et une concurrence faible, mais ils sont efficaces pour générer du trafic et augmenter le taux de conversion des clients.
L’ESSENTIEL À RETENIR SUR LES MOTS CLÉ
La sélection appropriée des mots-clés joue un rôle fondamental dans l’optimisation du référencement naturel d’un site web. Une bonne compréhension des diverses catégories de mots-clés et de leur utilisation en fonction des objectifs fixés est essentielle.
En mettant l’accent sur la pratique et la création de contenu de haute qualité destiné au public cible, il est envisageable d’améliorer le classement sur les moteurs de recherche.
