Description des enjeux
La vidéo est au centre des stratégies de communication et marketing de nombre d’entreprises.
L’omniprésence du web dans nos sociétés et le développement des techniques vidéo y sont pour beaucoup dans ce succès. Vous avez probablement déjà utilisé la création du contenu vidéo pour aboutir à une meilleure conversion., mais vous n’êtes pas jusqu’à présent satisfait de sa rentabilité.
Ne vous découragez pas si rapidement ; cet article vous fournit les meilleurs conseils dont vous avez besoin !
ce que vous allez apprendre
Dans cet article, vous trouverez des conseils pour améliorer la qualité du taux de conversion des vidéos que vous postez.
Definitions et explication d’un contenu vidéo
Le contenu vidéo est un outil puissant pour séduire, informer et divertir les utilisateurs et augmentera finalement les chances de conversion d’un utilisateur simple en un acheteur efficace et ce en offrant une présentation du produit en mettant l’accent sur sa cohérence avec le mode de vie auquel l’acheteur potentiel aspire. Un contenu vidéo de mauvaise qualité, de mauvais goût ou simplement plat, peut causer un inconfort ou des sentiments négatifs dans les cibles.
Pourquoi utiliser la vidéo
La vidéo pour communiquer facilement
Il suffit de voir la place occupée par YouTube sur le web, second moteur de recherche après Google, pour réaliser que la vidéo est devenue la star d’internet. Le format vidéo a en effet tout pour plaire : séduisant, attractif, rapide et facile à regarder même sur smartphone… Une vidéo bien conçue incite également l’internaute à agir pour la commenter ou la partager sur les réseaux sociaux. C’est donc un support de communication idéal pour toute entreprise qui veut booster son référencement ou faire décoller ses ventes.
La vidéo pour s’exprimer avec créativité
La digitalisation des outils de production accompagne également l’essor de la vidéo. Le motion design est ainsi l’une des techniques les plus plébiscitées par les entreprises pour la création de vidéos. Avec la motion design, il est possible de laisser libre cours à son imagination pour créer des vidéos à la fois percutantes, originales et à un coût modéré par rapport aux techniques de production plus traditionnelles comme les films. De quoi donner des ailes aux professionnels du marketing qui se sont emparés des outils digitaux pour créer et diffuser des vidéos renouvelant sans cesse l’intérêt du public.
Des conseils concrets
Il est crucial de créer un contenu intéressant, mais aussi utile pour l’entreprise.
Vous souhaitez améliorer la qualité du taux de conversion pour les vidéos que vous postez ?
Nous vous donnons ici quelques conseils pour y parvenir…
AJOUTER DES REDIRECTIONS AUTOMATIQUES DANS VOS VIDEOS
Cela vous permettra d’encourager vos visiteurs à aller vers un tunnel d’achat et de lui proposer la redirection vers un contenu complémentaire.
INTEGRER DES FORMULAIRES DE CAPTURE DE LEADS DANS VOS VIDEOS
Cela vous permettra d’avoir accès à des personnes qualifiées. Pour une meilleure efficacité de cette technique, nous vous conseillons de la faire dans les premières séquences d’une vidéo.
Les formulaires de capture de prospects mettent en relation les visiteurs du site Web avec vous, ce qui vous aide à attirer de nouveaux prospects et clients. Vous pouvez soumettre différentes offres au moyen de formulaires de capture de prospects, comme des téléchargements de ressources, des formulaires de sélection de services, des formulaires de page de destination, l’accès aux cours, etc.
PRENEZ SOIN DE L’INTRODUCTION DE VOS VIDEOS
Les premières instants de vos vidéos sont déterminants. C’est sur leur fondement que les internautes choisiront de continuer ou non le visionnage. Il est important de ne pas aborder immédiatement des notions trop complexes qui pourraient repousser et effrayer les novices en la matière. Il est plus intéressant de conduire un vrai parcours initiatique. Il faut orienter le prospect vers la solution de son problème.
En testant de multiples titres pour le même contenu, vous pouvez déterminer le type de titre qui convient le mieux à votre auditoire.
Vous retiendrez ainsi l’attention de l’utilisateur, qui sera davantage orienté vers votre appel à l’action à la fin de la vidéo.
Des chiffres clés
- 80% des internautes visionneront une vidéo sur votre site tandis que 20% liront le texte.
- Le mot « vidéo » dans l’objet d’un e-mail augmente le taux d’ouverture de 7% à 19%.
- L’inclusion d’une vidéo dans une campagne de mailing vous permet d’obtenir un taux de clics 200% à 300% plus élevé.
- Un site Web sera 53 fois mieux référencé sur Google s’il contient des vidéos.
- Il faudrait 1,8 millions de mots pour convaincre aussi efficacement qu’une vidéo d’une minute.
- 50% des internautes cherchent des vidéos liées à un produit ou un service.
- 90% des utilisateurs reconnaissent que le visionnement d’une vidéo sur un produit est utile pour prendre une décision d’achat.
- La vidéo permet au visiteur de rester 2 minutes de plus sur votre site.
- 53% des utilisateurs mobiles se sentent plus favorables à l’égard des entreprises dont les sites offrent des vidéos de tutoriel.
- Les consommateurs qui visionnent la vidéo ont 1,8 fois plus de chances d’acheter que ceux qui n’en voient pas.
- Les entreprises utilisant du contenu vidéo accroissent leur Chiffre d’affaires 49% plus vite que celles qui ne l’utilisent pas.
- Ajouter de la vidéo sur une landing page accroit de 80% le taux de conversion.
L’essentiel à retenir
La vidéo sous toutes ses formes, longue, courte, voire en direct ou hors ligne, envahit le web et les réseaux sociaux puisqu’elle peut solliciter plusieurs sens en même temps et susciter des émotions chez les utilisateurs. Dans le but de communiquer avec son public, la production de contenu vidéo est devenue essentielle pour les marques.
Maintenant que vous avez reçu les meilleurs conseils qui vous permettront d’améliorer la qualité du taux de conversion des vidéos que vous publiez, vous pouvez retourner à l’action !
