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Description des enjeux

Chaque jour, plus de quatre milliards de vidéos sont visionnées sur YouTube seulement. Ceci vous montre combien les médias vidéo sont importants pour la stratégie marketing des entreprises. C’est très simple : il est impossible de s’en passer. Mais il est nécessaire de les intégrer au cœur d’un mélange de différents types de contenu :  article de blog, newsletter, podcast, success story, etc. et bien sûr, de SEA en matière de création de publicité.

Ce que vous allez apprendre

Le présent article va vous expliquer :

  • Les X raisons d’intégrer la vidéo à votre stratégie de content marketing
  • Comment réussir le marketing vidéo
Content marketing : pourquoi utiliser la vidéo ?

Définitions et explication du marketing vidéo

« C’est le fait de créer des contenus sous la forme de vidéos afin d’attirer des prospects et de les diffuser sur le web à des endroits stratégiques. Les vidéos peuvent être hébergées sur les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook ou YouTube, et être visibles sur votre propre site web. »

Voici les grandes tendances du marketing vidéo :

  • Les vidéos lives ont un succès fulgurant
  • Le storytelling est de plus en plus au cœur du marketing vidéo
  • Facebook story est une nouvelle façon de communiquer.

Pourquoi utiliser la vidéo dans sa création de content marketing

Nous allons maintenant voir les X raisons d’intégrer la vidéo à votre stratégie de content marketing :

Par sa force et son impact, l’utilisation de la vidéo en marketing digital favorise l’achat et la découverte en ligne.

Elle vous permettra vous démarquer de vos concurrents, tout simplement.

Toute entreprise qui n’utilise pas la vidéo d’une manière ou d’une autre manque une occasion d’optimiser son image de marque.

Les consommateurs, plus sollicités que jamais, retiennent mieux les contenus qu’ils visionnent. Ainsi, qu’il s’agisse d’informer, d’enseigner ou de divertir, la vidéo s’est imposée comme un excellent moyen de communication. Ce type de contenu exclusif permet à vos clients d’entrer encore plus dans votre intimité et de tisser cette relation de proximité, si importante à l’heure actuelle.

Le marketing vidéo est destiné à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, leur secteur d’activité et leur cible.

Accessibles partout et à tout moment, les vidéos requièrent beaucoup moins de disponibilité que le contenu écrit.

Le smartphone est la télécommande de notre quotidien numérique. Tous les efforts des annonceurs convergent vers les terminaux mobiles, car ils sont la clé du commerce digital et la voie royale pour toucher les consommateurs.

Content marketing : pourquoi utiliser la vidéo ?

Sur les réseaux sociaux, le succès de la vidéo est tout aussi important

Que ce soit sur YouTube, Facebook ou Instagram, les responsables marketing n’hésitent pas à utiliser la vidéo pour booster leurs ventes. Les vidéos sont très engageantes. C’est le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux.

Les moteurs de recherche apprécient les vidéos

Les technologies développées par les moteurs de recherche nous permettent désormais de publier tous types de formats sur un site.

L’intégration de la vidéo à la stratégie de content marketing permet d’être mieux référencé.

En effet, les moteurs de recherche apprécient les vidéos : pour chaque recherche, Google placera, dès qu’il le pourra, les vidéos en avant, juste sous la barre de recherche.

Des conseils concrets

Stratégie de marketing vidéo

Pour réussir le marketing vidéo, il convient de mettre en place une réelle stratégie.

Indépendamment du type de vidéo choisi, son contenu doit créer une valeur ajoutée afin de maintenir vos prospects engagés.

Pour commencer, demandez-vous quels sont les objectifs de cette vidéo et à qui elle s’adresse, à quelle étape du cycle de vente vous vous trouvez et quelle sera la stratégie de diffusion que vous adopterez après la publication.

Nos conseils de création vidéo pour chaque réseau social

Instagram

Format carré ,5 secondes à 30 secondes, Format vertical

Pinterest

Format vertical, 10 secondes minimum et maximum 5 minutes

Facebook

Format carré, Format horizontal, 1 minutes à 2 minutes

Twitter

– 45 secondes, Format horizontal

YouTube

Entre 2 et 40 minutes, Format horizontal

LinkedIn

1 minutes à 2 minutes, Format horizontal

Des chiffres clés

  • Quand les marketeur intègrent une vidéo dans un mail, le taux de clics augmente de 200-300 %
  • 50% des spécialistes en marketing ont créés plus de 4 vidéos par mois en 2018
  • La vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés
  • 25% des compagnies publient des vidéos chaque semaine
  • 55 % des gens consomment des vidéos plus que d’autres types de contenu
  • 64% des consommateurs vont réaliser un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux
  • Les landing pages qui contiennent une vidéo peuvent augmenter de 80% votre taux de conversion
  • La vidéo provoque une augmentation de 157 % du trafic organique en provenance des moteurs de recherche
  • Les sites qui intègrent la vidéo ont un temps de visite de 2 minutes plus long en moyenne que les sites sans vidéo
  • Les gens passent en moyenne 2,6 fois plus de temps sur les pages avec des vidéos que sur celles sans vidéo
  • Les gens ont 1.5 fois plus tendance à regarder les vidéos sur mobile en 2020 et 92% des utilisateurs regardant une vidéo sur mobile vont la partager
Content marketing : pourquoi utiliser la vidéo ?

L’essentiel à retenir

Vu l’importance de son utilisation dans la création de content marketing, la vidéo est un excellent outil pour présenter de manière unique tous vos produits ou services.

Grâce au marketing de contenu vidéo, vous pouvez donner une voix à votre marque, afin de gagner en authenticité et en confiance.

De plus, la vidéo est le support le plus viral sur le web.

De nos jours, grâce aux smartphones et aux nouvelles technologies, il n’a jamais été aussi facile de faire des vidéos de qualité professionnelle avec presque rien.

Maintenant que l’époque où chaque spot pouvait représenter des milliers d’euros d’investissement est fini ; et que le budget n’est plus une excuse, nous espérons que grâce à ses nombreuses instructions et astuces, vous trouverez l’inspiration pour enfin intégrer ce support dans votre stratégie de communication.

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