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Description des enjeux

Vous disposez peut-être déjà de dizaines de vidéos, mais son efficacité est très limitée et sa rétroaction est assez décevante.

Cependant, s’il y a un format qui explose sur Internet, c’est la vidéo.

Les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo placent les vidéos en très bonne position dans les résultats de recherche en ligne.

Avec un contenu équivalent, une vidéo d’animation originale est aussi beaucoup plus partagée sur les réseaux sociaux qu’une photo ou un texte.

Ce que vous allez apprendre

Le présent article vous expliquera en quoi la vidéo d’animation est un moyen de communication adapté au content marketing.

Définitions et explications

Le content marketing

Le Content Marketing, ou marketing de contenu, est l’art de diffuser du contenu à forte valeur ajoutée auprès d’une communauté d’utilisateurs, ou de clients de votre entreprise.

Dans une stratégie marketing, l’objectif d’une entreprise utilisant ce procédé est de fédérer les utilisateurs autour de sa marque et de ses produits.

La vidéo d’animation

Il s’agit d’une vidéo d’environ 1 minute, animée par des dessins dynamiques et des infographies sous voix off, pour mettre en évidence la qualité d’un produit ou d’un service, un processus de fabrication/production, un avantage concurrentiel …

EN QUOI LA VIDÉO D'ANIMATION EST UN MOYEN DE COMMUNICATION ADAPTÉ AU CONTENT MARKETING

Pourquoi utiliser une vidéo d’animation ?

La vidéo d’animation offre de multiples possibilités créatives à une marque et apporte une touche de stimulation visuelle qui apporte un réel plus à votre vidéo.

Augmenter vos conversions et vos ventes

Les prospects aiment s’imaginer en train d’utiliser le produit pour décider de l’acheter ou non et proposer une vidéo d’animation afin d’expliquer aux visiteurs le fonctionnement de votre produit ou service peut les encourager à acheter.

Les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) sont tous compatibles avec le format vidéo. Facebook a modifié l’expérience vidéo de l’utilisateur par l’introduction de vidéos live et les vidéos 360.

Instagram favorise l’utilisation de vidéos via les stories, ou directement sur des profils avec des vidéos pouvant durer jusqu’à 60 secondes. Pour sa part, YouTube est la plateforme dédiée à la vidéo. Tous ces réseaux contiennent d’innombrables prospects que vous pourrez toucher et convertir avec des vidéos d’animation de qualité.

Accroitre la notoriété de votre marque

Les vidéos offrent un excellent retour sur investissement (ROI) et augmentent considérablement la notoriété de votre marque.

Rehausser la confiance des utilisateurs envers votre marque

Les clients ne vous donneront leur argent que s’ils font confiance à votre marque. Chaque activité marketing que vous entreprenez doit être orientée dans cette direction et chercher à renforcer la confiance des gens envers votre marque. En proposant des informations intéressantes et utiles via un support innovant et convivial, vous établirez progressivement une relation de confiance avec les internautes. Les vidéos d’animation sont un excellent moyen d’offrir du contenu éducatif et divertissant qui aidera vos prospects à se convertir en clients.

EN QUOI LA VIDÉO D'ANIMATION EST UN MOYEN DE COMMUNICATION ADAPTÉ AU CONTENT MARKETING

Des conseils concrets

Dans cette partie, vous allez apprendre à créer une vidéo d’animation pour votre content marketing.

Dans le Content Marketing, une vidéo d’animation ne doit pas uniquement capter l’attention du public. Elle doit aussi faire passer son message principal.

Captez l’attention du public

L’objectif est d’amener le spectateur à visionner la vidéo en entier, et de susciter l’engagement personnel, en commentant ou partageant ce qu’il a vu.

Le titre de votre vidéo est essentiel : il sera la passerelle d’accès à votre film et vous devrez travailler dessus pour donner envie de cliquer.

L’humour et le ton excentrique sont de bons moyens d’attirer l’attention. Étant donné que l’être humain est naturellement curieux, vous pouvez utiliser cette curiosité pour attirer l’attention des spectateurs. L’attention étant éphémère, vous devez changer le rythme continuellement, avec la voix off, avec la musique, mais aussi au niveau de l’image.

Faites passer le message principal de votre vidéo d’animation

La forme de la vidéo d’animation ne doit pas se faire au détriment du message que votre entreprise souhaite transmettre.

Votre discours ne devrait pas véhiculer 50 idées en même temps, vous devriez vous concentrer sur un but qui comprend une à deux idées principales.

  • Pour aider les gens à comprendre les avantages de votre produit, une animation vidéo a l’avantage de faciliter votre discours. Les dessins présentent l’avantage de pouvoir rester sobres pour ne servir que votre explication. Sur un film réel, le décor ou les éléments externes à votre sujet auront un rôle perturbateur qui risque de distraire vos téléspectateurs.

Le choix des mots est également crucial : vous prendrez garde à ne pas utiliser votre langage professionnel habituel, souvent débordant d’acronyme qui ne sera compris que par des initiés. Vous allez donc simplifier des mots complexes pour correspondre au niveau de connaissance de votre public. Synchroniser le son et l’image est indispensable pour améliorer la compréhension. Si ce que vous voyez n’est pas conforme à ce que vous entendez, alors votre cerveau tentera de comprendre le lien entre ces éléments et va totalement perdre le fil de votre raisonnement ou de votre idée principale.

  • Pour améliorer la mémorisation de votre message, créez des liens entre les idées ou les connaissances déjà acquises par vos visiteurs et celles que vous tentez de véhiculer. En construisant votre discours sur une base de connaissances bien connue, vous construisez une argumentation sur une base solide dans l’esprit de votre spectateur.
  • Pour veiller à ce que la créativité soit toujours au service du contenu à diffuser, privilégiez toujours un professionnel de la vidéo d’animation en content marketing.

Son expertise s’assurera que le style et la forme de votre vidéo viennent renforcer l’attractivité, et faciliter la compréhension du contenu à forte valeur ajoutée, que vous avez conçu.

Confiez-nous votre Content Marketing, et nous saurons le mettre en valeur au travers de vidéos d’animations professionnelles.

EN QUOI LA VIDÉO D'ANIMATION EST UN MOYEN DE COMMUNICATION ADAPTÉ AU CONTENT MARKETING

L’essentiel à retenir

Cet article a réussi à démontrer que la vidéo d’animation constitue un moyen de communication particulièrement adapté au marketing de contenu.

À travers elle, vous serez en mesure de transmettre plus d’idées et de renforcer votre présence directement dans l’esprit de vos spectateurs.

Et lorsque vous arrivez à ce point, elle vous fait profiter de son efficacité !

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