La réalisation d’une vidéo d’entreprise peut engendrer une multitude d’avantages, tant pour la renommée de votre entreprise que pour son efficacité opérationnelle. Lorsqu’elle est intégrée en tant qu’élément d’accueil sur votre site web, elle offre une opportunité précieuse de mettre en lumière la philosophie de votre entreprise.
Ainsi, elle vous permet de vous démarquer aux yeux des visiteurs en ligne, nécessitant cependant une maîtrise adéquate de la vidéo au sein de vos stratégies de marketing de contenu.
DESCRIPTION DES ENJEUX
Le marketing de contenu basé sur la vidéo représente l’une des stratégies les plus efficaces pour renforcer la visibilité en ligne de différentes marques. Cette approche consiste à créer et diffuser des contenus vidéo sur des plateformes telles que YouTube ou les réseaux sociaux. Les contenus audiovisuels produits peuvent revêtir diverses formes, notamment des webinaires, des cours en ligne, des diffusions en direct ou des vidéos auto-hébergées. Cette stratégie de contenus marketing s’avère cruciale pour atteindre et engager un public plus large sur Internet.
CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE
Après avoir parcouru cet article, vous aurez acquis une compréhension approfondie de l’intégration de la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu.
C’EST QUOI UNE VIDÉO DE CONTENU MARKETING ?
Le marketing de contenu vidéo constitue une forme essentielle du marketing en ligne qui s’appuie sur l’utilisation de vidéos pour générer des prospects, fidéliser la clientèle et stimuler les ventes.
De plus, cette stratégie revêt une grande importance dans la diffusion de contenu, car elle offre aux marques un moyen d’atteindre un public très vaste. La popularité des plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo ouvre de nombreuses opportunités aux entreprises cherchant à promouvoir leurs produits.
Le marketing vidéo implique également l’intégration d’éléments audiovisuels à chaque étape de la communication et du processus marketing, ce qui en fait un atout considérable. L’incorporation de vidéos dans vos articles de blog ou la publication de versions vidéo de vos podcasts s’avère ainsi une stratégie judicieuse.
POURQUOI LA VIDÉO DE CONTENU MARKETING EST-ELLE ESSENTIELLE ?
Le marketing de contenu vidéo présente de multiples avantages notables :
Amélioration du trafic et du référencement :
L’utilisation d’éléments audiovisuels peut considérablement renforcer le référencement de votre site web. Une stratégie de marketing de contenu bien élaborée permet à vos vidéos de figurer dans les résultats de recherche (SERP) ainsi que dans la section vidéo de Google, tout en maintenant l’intérêt durable de vos visiteurs pour votre contenu.
Renforcement de la notoriété de la marque :
Grâce à leur large portée potentielle, les vidéos sont un outil efficace pour développer la notoriété de votre entreprise. Sur différentes plateformes vidéo, une seule vidéo peut exposer votre marque à des millions de spectateurs.
Augmentation de la confiance et de la crédibilité :
Les vidéos permettent de personnaliser votre marque et de dissiper les préjugés qui peuvent l’entourer. Elles suscitent également l’engagement et favorisent l’établissement de relations durables avec vos consommateurs.
Aide à la prise de décision des clients :
Lorsqu’une vidéo est bien conçue, elle peut influencer les spectateurs à choisir votre marque plutôt que vos concurrents. En fait, 84 % des personnes déclarent avoir pris la décision d’achat après avoir visionné une vidéo d’entreprise.
Potentiel viral élevé :
Les vidéos ont le plus grand potentiel de devenir virales parmi les types de contenu en ligne. Une vidéo virale peut propulser votre marque à elle seule.
DES CONSEILS CONCRETS : COMMENT INTÉGRER LA VIDÉO DANS VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU MARKETING ?
L’utilisation de contenu vidéo a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. De nombreuses entreprises ont témoigné de leur succès grâce au marketing vidéo. C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique.
Avant d’investir dans le contenu vidéo, il est impératif d’adopter une approche captivante et en adéquation avec vos objectifs. Voici quelques conseils pour tirer parti de la vidéo dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.
Créez du contenu vidéo stratégique
Le choix du type de contenu vidéo doit être basé sur votre mission, votre public et la plateforme de diffusion. Tous ces éléments contribueront à façonner votre contenu vidéo, et il y a une interrelation entre eux.
- Quels sont vos objectifs ? Définissez des objectifs clairs pour votre contenu vidéo et utilisez-les comme guide pour votre processus créatif. Visez-vous à promouvoir un nouveau produit ou à fournir des conseils pratiques utiles pour vos clients ?
- Qui est votre public cible ? Assurez-vous que votre contenu vidéo soit pertinent et de valeur pour votre audience, en tenant compte de son niveau dans le processus d’achat.
- Où partagez-vous votre contenu ? Connaissez votre public cible et les plateformes qu’il fréquente pour créer une stratégie de marketing vidéo efficace. Optimisez votre contenu vidéo pour chaque site de diffusion, en tenant compte des caractéristiques spécifiques. Par exemple, les vidéos sur les réseaux sociaux doivent être courtes et engageantes, tandis que sur YouTube, vous pouvez proposer un contenu plus approfondi.
Définissez l’intention et le succès de votre vidéo
La création de contenu vidéo de haute qualité peut être une entreprise coûteuse en termes de temps et d’argent. Maximisez votre investissement en créant un contenu vidéo qui aligne les objectifs de votre entreprise avec les intérêts de votre audience.
- Soyez captivant dès le départ. Sur les réseaux sociaux, le public défile rapidement. Votre vidéo doit le captiver immédiatement. Vous n’avez que quelques secondes pour retenir son attention, alors assurez-vous que votre contenu soit concis et attrayant.
- Mettez en avant les histoires plutôt que les ventes. Une approche trop promotionnelle peut décourager les acheteurs, car ils sont déjà exposés à de nombreuses publicités. Créez du contenu vidéo qui priorise les besoins et les intérêts de vos clients, en racontant des histoires pertinentes pour eux.
- Apportez de la valeur. Utilisez la vidéo pour éduquer et inspirer votre public. Fournissez des informations utiles sur vos produits et services ou partagez des astuces bénéfiques pour vos spectateurs. Si vous offrez quelque chose de valeur, votre audience sera plus encline à vous consacrer du temps et de l’attention.
Mesurez votre succès
Avant de créer votre contenu vidéo, déterminez comment vous allez évaluer ses performances en fonction de vos objectifs. Vous pouvez utiliser divers outils de suivi en fonction des plateformes que vous utilisez. La plupart des plateformes facilitent la surveillance des mesures de base telles que les vues et les partages.
- Si vous visez à accroître la notoriété, concentrez-vous sur la visibilité de votre contenu vidéo, en surveillant les impressions, les vues et le nombre d’utilisateurs uniques atteints.
- Si vous cherchez à influencer la décision d’achat, tenez compte du pourcentage moyen de visionnage et du temps moyen passé à regarder vos vidéos.
- Pour stimuler l’engagement, concentrez-vous sur les actions importantes pour votre entreprise, telles que les ventes en ligne, les appels téléphoniques et le nombre de clics sur votre site.
L’ESSENTIEL À RETENIR SUR LA VIDÉO DE CONTENU MARKETING
La vidéo s’impose comme le principal moyen pour les entreprises de promouvoir leurs produits, grâce à l’ubiquité d’Internet, à la prolifération des smartphones et à la persistance de la popularité des médias sociaux.
Selon les dernières statistiques, 92,7 % des internautes mondiaux visionnent des vidéos numériques chaque semaine, que ce soit des clips musicaux, des critiques de produits, des tutoriels ou d’autres types de contenu. Les consommateurs attendent désormais que les marques fassent usage de la vidéo pour promouvoir leurs services.
