La création d’une vidéo d’entreprise procure de nombreux avantages, tant pour votre image que votre productivité. Présentée en introduction de votre site Internet, elle vous permet d’illustrer votre philosophie d’entreprise.
Ainsi, vous pouvez vous mettre en valeur aux yeux des internautes. Pour arriver à ses fins, il faut savoir manipuler la vidéo dans vos contenus marketing.
Description des enjeux
Le marketing de contenu vidéo est une des techniques les plus efficaces permettant à diverses marques d’améliorer leur profil en ligne. Il consiste à produire un contenu vidéo et de le diffuser sur YouTube ou sur un réseau social. L’audiovisuel créé peut prendre différentes formes : webinaires, cours, vidéos en direct ou vidéos auto-hébergées.
Ce que nous allons vous apprendre
Après avoir terminé cet article, vous saurez comment utiliser une vidéo dans votre content marketing.
C’est quoi une vidéo de contenu marketing ?
Le marketing de contenu vidéo est une forme de webmarketing qui repose sur l’usage de vidéos. Il sert principalement à générer des prospects, fidéliser la clientèle et développer la vente.
En outre, cette stratégie est très importante aussi pour le processus de distribution de contenu. La raison réside sur le fait qu’elle donne aux marques un moyen d’atteindre des audiences massives. La popularité des plateformes vidéos de médias sociaux ouvre de nombreuses opportunités aux entreprises qui cherchent à commercialiser leurs produits.
Le marketing vidéo implique également l’intégration des audiovisuels dans chaque canal de communication et étape de l’entonnoir marketing. De ce fait, il peut jouer un rôle de soutien dans vos efforts de marketing. Inclure des films dans vos articles de blog ou publier une version vidéo de votre podcast s’avère une très bonne idée.
Pourquoi la vidéo de contenu marketing est-elle importante ?
Le marketing de contenu vidéo présente de nombreux avantages.
Voici quelques un les plus notables.
Les vidéos augmentent le trafic et améliorent le référencement de votre site
L’utilisation d’un audiovisuel peut être un bon moyen permettant de développer le référencement de votre plateforme. Grâce à la technique de content marketing, votre film apparait dans les SERP et l’onglet de recherche de vidéos de Google. Elle aidera à garder vos visiteurs engagés durablement avec votre contenu. Tout cela se traduit par une augmentation du trafic sur le site Web à long terme.
Pour profiter de tous les bénéfices que les vidéos peuvent vous apporter, vous devez créer une stratégie de marketing vidéo infaillible.
La vidéo est excellente pour renforcer la notoriété d’une marque
En raison de la portée potentielle élevée des audiovisuels, elles constituent un support éprouvé pour développer l’image d’une entreprise. Avec les différentes plateformes de vidéos, un seul film peut facilement exposer votre marque à des millions de téléspectateurs !
Les vidéos accroissent la confiance et la crédibilité d’une marque
Les vidéos sont un bon moyen de personnifier une marque et de dissiper la stigmatisation de l’entreprise qui l’entoure. Elles permettent également de susciter la passion chez vos téléspectateurs. Ainsi, elles facilitent l’établissement de relations durables avec vos consommateurs.
Elles aident dans le processus de prise de décision des clients
Lorsqu’un audiovisuel est bien construit, il peut inciter les spectateurs à choisir votre marque, plutôt que vos concurrents. 84 % des personnes déclarent avoir décidé d’acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo d’entreprise.
Les vidéos ont le meilleur potentiel viral
Les films sont le type de contenu en ligne qui devient le plus souvent viral. Quand vos vidéos sont virales, elles peuvent à elles seules mettre votre marque sur pied.
Des conseils concrets: comment utiliser la vidéo dans vos contenus marketing ?
Le contenu vidéo a gagné en popularité au cours des dernières années, et cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Pour cause, plusieurs compagnies ont affirmé leur réussite grâce au marketing vidéo. C’est pourquoi il est important d’inclure l’audiovisuel dans le content marketing de votre entreprise.
Avant d’investir dans du contenu vidéo, assurez-vous d’avoir une approche attrayante pour votre public et alignée sur vos objectifs. Voici quelques conseils pour utiliser un film dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.
Créez du contenu vidéo stratégique
Il existe de nombreuses manières pour promouvoir votre entreprise grâce à l’audiovisuel.
Alors, comment décidez-vous quel type de contenu vidéo convient à votre société ?
Avant tout, il faut que votre film corresponde à votre mission, à votre public et à la plateforme de votre choix. Tous ces facteurs aideront à façonner votre contenu vidéo, et il y a un certain chevauchement entre eux.
● Quel est le but de cette vidéo ?
Ayez quelques objectifs en tête pour votre contenu vidéo et utilisez-les pour guider votre processus créatif. Essayez-vous de faire connaître un nouveau produit, ou de donner des conseils pratiques qui pourraient intéresser vos clients ?
● Qui est votre public cible?
Votre contenu vidéo ne sera pas efficace s’il ne plaît pas à votre spectateur. De ce fait, assurez-vous qu’il est pertinent et précieux pour votre audience, ainsi qu’à son stade actuel dans le cours d’achat.
● Où partagez-vous votre contenu ?
Savoir qui vous cherchez à atteindre et quelles plateformes ils utilisent vous aidera à créer une stratégie de marketing vidéo plus solide. Il faut également que vous optimisiez votre contenu vidéo pour le ou les sites sur lesquels vous voulez le diffuser. En règle générale, les films sur les réseaux sociaux doivent être courts, mais engageants. En revanche, si vous comptez les partager sur votre chaîne YouTube, vous avez besoin de contenu plus approfondi.
Décrivez l’intention et le succès de votre vidéo
La création de contenu vidéo de haute qualité peut être un engagement majeur, en termes de temps et d’argent. Tirez le meilleur parti de votre investissement en produisant un contenu vidéo important. En effet, ce dernier doit être adapté à la fois aux objectifs de votre entreprise et aux intérêts de votre audience.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous développez votre stratégie de marketing vidéo.
● Soyez convaincant, rapidement.
Sur les réseaux sociaux, votre public cible défile de manière instantanée. Assurez-vous que votre vidéo leur donne une raison d’arrêter, et le fait immédiatement. Vous n’avez que quelques secondes pour capter leur attention et les obliger à regarder. C’est pourquoi il faut que votre contenu soit aussi concis que captivant.
● Mettez les histoires avant les ventes.
Lorsque vous faites la publicité de votre marque avec du contenu vidéo, vous ne devez pas être trop promotionnel. Cela peut sembler contre-intuitif, mais c’est essentiel si vous voulez pouvoir vous connecter efficacement avec les acheteurs. Les consommateurs d’aujourd’hui sont bombardés d’argumentaires de vente sur diverses plateformes, et un message trop commercial peut être rebutant. Afin d’être actif, créez un contenu vidéo qui donne la priorité aux besoins et aux intérêts de vos clients. Pour cela, vous pouvez raconter une histoire convaincante qui les concerne.
● Ajoutez de l’intérêt. Grâce à l’audiovisuel,
Vous avez une occasion unique de partager un contenu engageant et enrichissant. Utilisez le contenu vidéo comme un outil pour éduquer et inspirer votre public. Diffusez des informations précieuses sur vos produits et services, ou incluez quelques trucs et astuces que votre spectateur peut profiter. Si vous êtes prêt à donner quelque chose de valeur avec votre audience, il sera beaucoup plus susceptible de vous accorder son temps et son attention.
Mesurez votre succès
Avant de concevoir votre contenu vidéo, vous devez décider comment vous allez évaluer les performances en fonction de vos objectifs. Pour cela, vous pouvez exploiter une variété d’outils différents, suivant les plateformes que vous utilisez. La plupart des sites facilitent la surveillance des mesures de l’efficacité de base, comme les vues, les partages, etc.
Voici quelques conseils pour déterminer les métriques les plus importantes pour vous.
● Si vous avez l’intention d’accroître votre notoriété, vous devez vous concentrer davantage sur la visibilité de votre contenu vidéo. Gardez un œil sur les statistiques : les impressions, les vues, le nombre d’utilisateurs uniques que vous atteignez avec votre contenu.
● Si vous souhaitez influencer la décision d’achat, vous devez prendre en compte le pourcentage moyen de visionnage des vidéos. À cela s’ajoute le temps moyen passé à regarder vos audiovisuels.
● Si votre objectif est de stimuler l’engagement, il faut que vous concentrer sur les actions importantes pour votre entreprise. Parmi ces dernières, il y a les ventes en ligne, les appels téléphoniques, le nombre de clics sur votre site.
L’essentiel à retenir sur la vidéo de contenu marketing
La vidéo devient le principal moyen pour les entreprises de vendre leurs produits. Cela est dû à l’utilisation d’Internet, à la prolifération des smartphones et à la popularité continue des médias sociaux.
Selon les dernières statistiques, 92,7 % des internautes mondiaux visionnent des vidéos numériques chaque semaine. En effet, les gens regardent des vidéos musicales, des vidéos de critiques de produits, des tutoriels et une gamme d’autres contenus. Bref, les consommateurs s’attendent à ce que les marques recourent à la vidéo pour commercialiser leurs services.
