Description des enjeux
Incontournable pour promouvoir ses produits et son image sur internet, les vidéos publicitaires offrent plusieurs avantages qui les rendent plus efficaces que d’autres types de publicité.
Mais elles disposent de codes qu’il faut maitriser si l’on veut capter l’attention de l’internaute afin de générer des retours sur investissement.
Ce que vous allez apprendre
Le présent article vous montrera comment réaliser des publicités vidéo percutantes pour optimiser son image sur internet.
POURQUOI UTILISER DES PUBLICITÉS VIDÉOS
Il y a de nombreux avantages à utiliser la vidéo dans vos campagnes publicitaires.
- Les publicités vidéo ont plus de chances d’être vues par votre public, car ils ne sont pas immédiatement rejetés comme contenu qu’ils ne veulent pas voir. Les gens ont tendance à regarder les vidéos jusqu’à la fin, ce qui veut dire que vous attirez suffisamment leur attention pour faire passer votre message.
- En plus d’être visionnées, les publicités vidéo ont également plus de chances d’être partagées. Cela signifie que vous pouvez atteindre de nouveaux auditoires de façon organique sans dépenser d’argent supplémentaire en publicité.
- Les publicités vidéo sont de loin plus rentables que les images statiques ou les messages textuels. En fait, si vous utilisez une plateforme de publicité telle que Facebook Ads ou Google Ads, ces plateformes vous permettront d’optimiser vos campagnes de sorte qu’ils soient généralement moins chers tout en atteignant le même nombre de personnes en même temps, peut-être même mieux.
Des conseils concrets
Voici quelques conseils pour créer des publicités vidéo performantes afin d’optimiser votre image sur Internet.
Réfléchissez a quel est l’objectif de la publicité ?
Que vous réalisiez en interne la publicité ou via un prestataire,
Vous devez vous ajuster sur vos principaux objectifs afin de choisir le bon format et le message à faire passer.
Posez-vous la question : Qu’est-ce que vous souhaitez présenter ou mettre en avant ?
Choisissez le type de publicité le plus attractif pour votre audience.
VIDÉO
- Interview
- Animation
- Motion design
Posez-vous la question : Quel type de vidéo je veux utiliser ?
Définissez votre cible pour une publicité vidéo percutante
En fonction de votre produit, de votre implantation socioéconomique, vous devez définir un client type. Celui-ci correspond à la notion de « persona ».
Lorsque vous créez une vidéo, vous devez vous adresser à cette entité qui devient votre référence. Il est même préconisé de lui donner une « âme », à savoir de la personnifier, de lui conférer des caractéristiques propres, afin que les internautes s’identifient plus facilement.
Posez-vous la question : Quel est mon persona ?
Comprenez les motivations de votre cible
Utilisez le modèle AIDA en quatre étapes pour accroitre votre impact publicitaire
Awareness – Attention : Initier le processus d’activation, de perception et d’émotion, utilisez des stimulis diverses.
Posez-vous la question : Comment puis-je attirer l’attention ?
Interest –Intérêt : L’objectif et que la cible manifeste de l‘intérêt pour le produit ou service proposé.
Posez-vous la question : Quelle est la plus-value de ma publicité vidéo ?
Désire–Désir : Mettre en avant les avantages afin de déclencher une influence et une attitude positive envers la marque, les produits et les services.
Posez-vous la question : Qu’est-ce que mon client désire ?
Action – Action : Dans cette phase, la publicité doit donner envie de passé à l’action c’est-à-dire acheter le produit, reconnaitre, la marque ou faire usage des services proposés, cela dépend des objectifs que vous vous êtes fixés au départ.
Posez-vous la question : Comment inciter mon client à passer à l’action ?
Racontez une histoire : le storytelling dans votre publicité vidéo
Les publicités sur internet sont souvent regardées sur les mobiles. Les clients sont constamment sollicités, leur attention est irrégulière. Essayez dès les premières secondes de les faire voyager, racontez-leur une histoire, divertissante en quelques secondes.
Posez-vous la question : Qu’est-ce que je veux raconter ?
Ecrivez le scénario de votre publicité vidéo
Votre scénario doit être simple, efficace et amené à faire passer le message que vous souhaitez, le travail consiste à capter l’attention des personnes.
La durée d’attention sur internet est courte, alors privilégiez les formats de moins d’une minute.
Faites-vous accompagné par un professionnel qui vous aidera à écrire un scénario efficace
N’hésitez pas à y réfléchir à plusieurs fois pour avoir différents points de vue.
Posez-vous la question : Qu’est-ce que vous souhaitez présenter ou mettre en avant ?
Favoriser la mémorisation de votre message vidéo
C’est une des clés pour garantir la réussite de votre clip. Soyez clair et incisif et n’hésitez pas à imaginer des formules simples qui restent un des moyens mnémotechniques les plus efficaces.
Posez-vous la question : Mon message est-il mémorisable ?
Soyez original et créatif en vidéo
Jouer sur les codes : soyez imaginatif et n’hésitez pas à bousculer les codes avec des supports originaux. Pour vous distinguer, il faut savoir provoquer l’intérêt.
Posez-vous la question : Est-ce que ma publicité est différente de celle de mes concurrents ?
Écrivez en image
L’écriture de scénario est un langage spécifique qui s’écrit à partir d’images et de sons, ça n’est pas comparable avec l’écrit. Pour la raconter en images, comprenez comment elle fonctionne.
Le scénario ne se lit pas, il se regarde et s’écoute ! Favorisez l’illustration avec des images, des textes courts et des mots-clés pertinents.
Imaginez le décor, l’ambiance sonore, les accessoires, etc.
Posez-vous la question : Est-ce que ma publicité vidéo se lit ou se regarde et s’écoute ?
Soyez pro, ayez une esthétique professionnelle
La publicité est l’image de votre entreprise, soignez l’esthétique, le cadre, le son, la lumière, le décor.
Présenter votre produit ou vos services comme un professionnel si vous voulez être considéré comme tel.
Ne faites pas des erreurs de débutant :
- Ne mettez en avant que des comédiens professionnels
- Ne négligez pas le son, l’univers sonore, la musique
- Réalisez de beaux cadres
- N’hésitez pas à éclairer, les produits, les comédiens, le décor.
Posez-vous la question : Mon produit ou services mérite-t-il que je contacte un professionnel ?
Réalisez un montage cohérent et dynamique
Le montage doit amener à l’objectif que vous vous êtes fixé et capter l’attention, c’est essentiel.
Il doit être cohérent avec votre produit.
N’hésitez pas à utiliser des titrages et sous-titrages, si votre publicité pour destination le web, les internautes ont souvent le son couper sur leurs ordinateurs ou leurs mobiles.
Posez-vous la question : A quoi va ressembler mon montage ?
Des formats courts, mais surtout du rythme
Notre attention ne dépasse pas plus de 30 secondes. C’est dans ce laps de temps très court que vous devez inscrire votre message. Il existe des formats très réduits, les pré-roll par exemple qui se concentrent sur 10 secondes.
Posez-vous la question : Qu’elle est la durée de ma vidéo ?
Pensez à l’avance à la promotion de votre publicité
Avoir une belle publicité c’est bien !
Mais si elle reste sur votre ordinateur, elle ne servira à rien !
Vous l’avez uploadé sur YouTube et les autres réseaux sociaux, mais pas d’impact.
C’est normal, vous devez la promouvoir avec du SEA référencement sponsorisé pour augmenter votre volume de visites, votre notoriété, ciblez vos clients types sur votre zone géographique, des critères psychographiques et comportementaux.
Vous pouvez utiliser :
- La publicité sur YouTube Ads
- La publicité sur Facebook Ads
- Les régies spécialisées dans la promotion de vidéo
- L’achat d’articles sponsorisés.
Posez-vous la question : Quelle est la durée de ma vidéo ?
Testez et mesurez les publicités régulièrement pas tous les trois mois
Tout le monde peut faire une publicité et payer des annonces, mais pour maximiser votre visibilité et votre retour sur investissement. Vous des testez et mesurez régulièrement comment réagissez vos cibles. Dans cette nouvelle ère marketing, le but de la publicité vidéo sera d’avoir une qualité supérieure et à faible coût. Dans vos tests, comprenez que chaque plateforme publicitaire est différente impliquant des attentes et des comportements différents.
Ne faites pas de fausses équivalences entre Facebook, YouTube et Google, à chacun son budget et à chacun sa cible et ses métriques.
Posez-vous la question : Comment puis-je améliorer mes annonces ou mes publicités ?
L’essentiel à retenir
La publicité vidéo est un outil performant pour les marques.
Alors, si vous voulez commencer votre stratégie de marketing vidéo, il vous suffit de suivre les instructions ci-dessus.
Et gardez toujours en tête que ce n’est pas tant la durée du clip publicitaire qui impacte l’attention de l’internaute, mais plutôt le rythme que vous saurez lui insuffler. Soyez professionnel et créatif. Ce sont les leviers indispensables !
