Description des enjeux :
Pour optimiser la visibilité de votre site sur Google, il est essentiel de bien choisir les mots-clés à utiliser et d’en exclure certains. En effet, l’utilisation de mots-clés inappropriés peut nuire à votre référencement en attirant un trafic non qualifié et en détournant l’attention de votre public cible. Plusieurs types de mots-clés sont à exclure pour améliorer votre référencement sur Google. Les mots-clés génériques, qui ont un sens large, peuvent attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par votre contenu et augmenter votre taux de rebond, ce qui nuit à votre positionnement. Les mots-clés à faible intention d’achat peuvent également avoir un impact négatif sur votre référencement. Si vous vendez des produits ou services sur votre site, il est crucial de cibler des mots-clés qui reflètent l’intention d’achat de vos clients potentiels.ce que vous allez apprendre
Dans cet article, vous allez apprendre ce que sont les mots-clés à exclure et pourquoi il est important de les ajouter pour améliorer votre référencement sur Google.
Définitions et Explication: Les Mots-Clés à Exclure
Lorsque vous faites de la publicité en ligne, vous devez vous assurer que vos annonces ne sont diffusées qu’à votre public cible. Les mots-clés à exclure sont une technique de ciblage qui vous permet d’empêcher vos annonces d’être diffusées à un public qui n’est pas pertinent pour votre entreprise. Dans cet article, nous allons discuter de ce que sont les mots-clés à exclure, comment ils fonctionnent, et comment les utiliser efficacement pour améliorer les performances de votre publicité en ligne.
Qu’est-ce que les mots-clés à exclure?
Les mots-clés à exclure sont des mots ou des phrases que vous spécifiez pour indiquer à la plateforme publicitaire sur laquelle vous annoncez de ne pas diffuser vos annonces lorsque ces termes sont utilisés dans une recherche. Par exemple, si vous vendez des ordinateurs portables haut de gamme, vous ne voulez pas que vos annonces soient diffusées pour des recherches telles que « ordinateurs portables d’occasion » ou « ordinateurs portables à moins de 500 € ». Dans ce cas, vous pouvez spécifier ces termes comme mots-clés à exclure pour éviter que vos annonces soient diffusées auprès d’un public qui ne convient pas à votre entreprise.
comment utiliser les mots clés à exclure
L’utilisation de mots-clés à exclure est un moyen efficace de contrôler les performances de vos annonces publicitaires. Voici quelques bonnes pratiques pour utiliser les mots-clés à exclure :
1. Analyser les termes de recherche
L’analyse des termes de recherche est la première étape pour déterminer les mots-clés à exclure. En examinant les requêtes des utilisateurs, vous pouvez identifier les termes qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise ou qui génèrent un trafic inutile sur votre site Web. Vous pouvez ensuite exclure ces termes pour éviter que vos annonces ne soient diffusées auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits ou services.
2. Utiliser des correspondances de mots-clés à exclu
Les correspondances de mots-clés à exclure sont similaires aux correspondances de mots-clés pour les termes que vous souhaitez enchérir.
Il existe quatre types de correspondances de mots-clés à exclure :
– Correspondance large : exclut toutes les requêtes contenant le terme spécifié, ainsi que les requêtes contenant des variantes de ce terme.
– Correspondance modifiée : exclut les requêtes contenant le terme spécifié, ainsi que les requêtes contenant des variantes proches de ce terme.
– Correspondance exacte : exclut uniquement les requêtes contenant le terme spécifié.
– Correspondance de phrase : exclut les requêtes contenant le terme spécifié dans l’ordre exact, ainsi que les requêtes contenant d’autres termes avant ou après ce terme.
3. Exclure les termes inappropriés ou non pertinents
Il est important d’exclure les termes inappropriés ou non pertinents pour éviter de dépenser de l’argent pour des clics inutiles. Par exemple, si vous vendez des produits végétariens, vous pouvez exclure les termes tels que « viande », « poulet », « poisson », etc.
4. Exclure les termes coûteux
Si vous enchérissez sur des termes coûteux, vous pouvez utiliser les mots-clés à exclure pour éviter de dépenser de l’argent sur des termes qui ne sont pas rentables. Par exemple, si vous enchérissez sur le terme « assurance automobile », vous pouvez exclure les termes tels que « assurance vie » ou « assurance santé », qui sont moins rentables.
5. Mettre à jour régulièrement les mots-clés à exclure
Il est important de mettre à jour régulièrement les mots-clés à exclure pour optimiser les performances de vos annonces publicitaires. Vous devez régulièrement examiner les termes de recherche et ajuster vos mots-clés à exclure en conséquence.
Pourquoi ajouter des mots clés à exclure ?
Les mots-clés à exclure jouent un rôle crucial dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires en ligne. En excluant certains termes de recherche, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés qui intéressent vraiment vos clients, ce qui vous permet d’augmenter votre retour sur investissement (ROI) en ciblant plus précisément les utilisateurs qui sont les plus susceptibles de s’intéresser à vos produits ou services.
Si vous utilisez des campagnes publicitaires sur le Réseau Display ou des campagnes vidéo, les mots-clés à exclure peuvent vous aider à éviter de cibler des sites ou des vidéos qui ne sont pas pertinents pour votre activité. Cependant, il est important de noter que dans ces types de campagnes, les mots-clés à exclure ne fonctionnent pas exactement de la même manière que dans les campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche.
En fonction des autres mots-clés ou méthodes de ciblage que vous utilisez dans votre groupe d’annonces, il est possible que votre annonce soit parfois diffusée à des emplacements contenant des termes exclus. C’est pourquoi il est important de réviser régulièrement vos listes de mots-clés à exclure et de les mettre à jour en fonction de l’évolution de votre activité et des résultats de vos campagnes publicitaires.
Pour les campagnes publicitaires sur le Réseau Display et vidéo, le nombre de mots-clés à exclure est limité à 5 000. Cependant, vous pouvez également éviter de cibler des sites ou des vidéos qui ne sont pas pertinents pour votre activité en mettant en place des options de catégorie de site et des exclusions de contenu. Cela vous permettra de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne en ciblant uniquement les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre activité.
Des conseils concrets sur les mots-clés à exclure pour être performant sur Google
Dans les campagnes Google, il est possible de configurer des mots-clés à exclure de type requête large, mot-clé exact ou expression exacte. Cependant, leur fonctionnement diffère de celui des mots-clés standards. Pour les exclure, il est nécessaire d’ajouter des synonymes, des formes au singulier ou au pluriel, des versions mal orthographiées, ainsi que d’autres variantes proches. Dans les campagnes sur le réseau Display et les campagnes vidéo, les mots-clés à exclure sont toujours considérés comme des correspondances exactes. Il n’est pas possible de modifier le type de correspondance pour les mots-clés à exclure ajoutés aux campagnes sur le réseau Display et campagnes vidéo. Lors de la configuration de la campagne, il est important d’ajouter un appel à l’action et d’adopter une stratégie marketing en posant une question à laquelle la cible ne peut répondre que par « oui ». Focalisez-vous sur les avantages de votre produit ou service et appuyez de manière délicate sur les points de douleur de votre cible. Selon votre produit ou service, ne vous concentrez pas sur les fonctionnalités, mais plutôt sur les aspects émotionnels que cela pourrait procurer à votre cible. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez configurer des mots-clés à exclure de type requête large, mot-clé exact ou expression exacte. Cependant, le fonctionnement de ces types de mots-clés à exclure diffère de celui des mots-clés standards. Pour les exclure, il est nécessaire d’ajouter des synonymes, des formes au singulier ou au pluriel, des versions mal orthographiées, ainsi que d’autres variantes proches. Dans les campagnes display, un ensemble de mots-clés à exclure s’applique au thème exact. Si les mots-clés ou l’expression exacts ne figurent pas explicitement sur la page, mais que le thème du contenu est étroitement lié à l’ensemble de mots-clés à exclure, les annonces ne seront pas diffusées. Par exemple, un ensemble de mots-clés à exclure tel que « pantalon pour femmes » bloque les enchères sur une page contenant des informations sur les jeans féminins, même si l’expression exacte « pantalon » n’y figure pas. Toutefois, ce principe ne s’étend pas aux autres types de bas pour femmes (comme les jupes) ni aux pantalons pour hommes. Il est possible de déterminer le type de correspondance pour les mots-clés à exclure ajoutés. Cette option permet de déterminer la liberté du mot-clé à exclure pour bloquer la diffusion de votre annonce. Le fonctionnement du type de correspondance des mots-clés à exclure diffère de celui des mots-clés classiques de vos campagnes. Si vous achetez le mot-clé « Spectacle offert » en requête large dans votre campagne, votre annonce sera diffusée avec toutes les variantes du terme « gratuit ». En revanche, pour exclure le terme « Gratuit » et diffuser votre annonce uniquement sur le mot-clé « Spectacle », il est nécessaire d’ajouter des mots-clés à exclure avec les fautes d’orthographe,
