Description des enjeux
Est-il préférable d’être connu ou trouvé en ligne ? La réponse est évidemment les deux. Nous avons analysé 48 000 sites de 22 des meilleures marques mondiales pour comprendre comment les consommateurs les recherchent et les trouvent en ligne. Découvrez comment vous pouvez augmenter la visibilité et la croissance de votre marque à l’échelle mondiale en adoptant une approche locale.
Trouver une entreprise, un type d’activité, une marque, un produit ou un service est facile grâce aux requêtes de recherche que l’on peut saisir dans les moteurs de recherche. Lorsqu’une personne effectue une recherche, elle tape un mot-clé ou une expression dans le moteur, puis clique sur le bouton « Rechercher ». Le moteur de recherche lui propose ensuite une liste de pages Web populaires avec un résultat qui satisfait au mieux sa demande.
Pour être trouvée et connue en ligne, une marque doit adopter une stratégie de référencement efficace qui prend en compte les attentes des consommateurs et les spécificités de chaque marché local. En travaillant sur votre visibilité locale, vous pouvez augmenter votre présence en ligne et attirer plus de clients potentiels.
Il est également important de travailler sur votre notoriété en ligne en proposant un contenu de qualité, en interagissant avec votre audience sur les réseaux sociaux et en gérant efficacement votre e-réputation. En adoptant une approche globale qui prend en compte à la fois votre visibilité locale et votre notoriété en ligne, vous pouvez augmenter votre impact et votre croissance à l’échelle mondiale.
Ce que vous allez apprendre
Dans cet article, nous allons examiner de plus près les trois points suivants :
1. Définitions et explications : nous allons définir les termes clés liés à la visibilité en ligne et expliquer pourquoi il est important d’être trouvé et connu sur Internet.
2. Pourquoi mettre l’accent sur les marques mondiales ? Nous allons explorer les avantages d’être une marque mondiale et comment cela peut contribuer à augmenter votre visibilité et votre notoriété en ligne.
3. Comment rendre votre activité, votre marque, vos services ou vos produits plus populaires et plus visibles auprès d’une personne qui souhaite vous trouver ? Nous allons partager des conseils pratiques pour améliorer votre référencement naturel et augmenter votre visibilité en ligne, en prenant en compte les attentes des consommateurs et les spécificités de chaque marché local.
Définitions et explication
Il est important de comprendre les termes clés liés à la recherche locale pour améliorer votre visibilité en ligne.
Voici quelques définitions utiles :
Recherche sans marque :
Il s’agit d’une recherche de produit ou de service effectuée par un consommateur, comme « café près de chez moi », « vêtements près de chez moi », « supermarché près de chez moi », « salon de coiffure dans mon quartier », etc. Cette recherche ne fait pas référence à une marque spécifique.
Recherche directe :
Lorsqu’un consommateur cherche l’emplacement d’une entreprise en particulier, il s’agit d’une « recherche directe ». Dans notre étude, la recherche directe est également considérée comme une recherche sans marque.
Recherche avec marque :
Il s’agit d’une recherche effectuée avec le nom d’une entreprise spécifique, comme Starbucks, McDonald’s, Adidas, etc. Cette recherche renvoie une liste de résultats spécifiques aux sites de cette marque.
Recherche de nom d’entreprise :
Il s’agit d’une recherche de nom d’entreprise qui fournit une liste de résultats affichant l’emplacement de cette marque spécifique et d’autres sites, y compris des emplacements de grandes marques et de petites entreprises.
Pourquoi mettre l’accent sur les marques mondial
L’année dernière, Uberall a publié une étude comparative mondiale sur la gestion de la réputation en ligne, qui visait à analyser l’impact des avis en ligne sur les petites, moyennes et grandes entreprises, ainsi que les marques internationales. L’étude a révélé que les marques internationales étaient les moins engagées avec leurs clients au niveau local.
Les changements dans les habitudes de recherche et l’engagement des consommateurs en ligne ont pris du temps à être pris en compte, ce qui a conduit les marques à privilégier la croissance mondiale plutôt que les revenus locaux qui auraient pu être obtenus grâce à une optimisation locale.
Une visibilité accrue pour chacun de leurs établissements sur des dizaines de milliers de magasins se traduirait par une croissance massive, non seulement en termes de visibilité en ligne, mais aussi d’engagement en ligne et hors ligne.
Pour les marques internationales disposant de centaines ou même de milliers de sites, l’augmentation de leur visibilité signifie plus d’engagement, ce qui se traduit par plus de visites en magasin et donc plus de ventes. En ajoutant ces avantages sur des centaines ou des milliers de sites, on obtient une croissance significative de la marque.
Il s’agit non seulement d’un indicateur de croissance pour les marques internationales ayant de multiples points de vente, mais cela nous donne également un aperçu de la manière dont Google priorise la croissance de la recherche et de la publicité locale.
Bien qu’il soit difficile d’en savoir plus sur la volatilité de la visibilité dans la recherche locale (en fonction des modifications de l’algorithme de Google), on peut dire que la visibilité en ligne des marques internationales continue à augmenter.
Des conseils concrets
voici quelques conseils pratiques pour améliorer votre référencement naturel et augmenter votre visibilité en ligne, tout en prenant en compte les attentes des consommateurs et les spécificités de chaque marché local :Effectuez une analyse approfondie des mots clés pertinents pour votre entreprise et votre marché local.
Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les termes les plus populaires et les plus pertinents pour votre entreprise.Créez du contenu de qualité en utilisant les mots clés identifiés lors de l’étape précédente.
Assurez-vous que votre contenu est bien structuré et facile à lire, avec des titres et des sous-titres clairs.Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche en incluant des balises de titre et de description précises pour chaque page.
Assurez-vous également que votre site est facile à naviguer et à utiliser pour les visiteurs.Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et augmenter votre visibilité en ligne.
Partagez vos articles et vos offres spéciales sur vos comptes sociaux pour atteindre un public plus large.Inscrivez votre entreprise sur des annuaires locaux et des listes d’entreprises pour améliorer votre visibilité en ligne.
Assurez-vous que vos informations d’entreprise sont à jour et précises.Encouragez les avis et les commentaires de vos clients sur les sites d’avis en ligne.
Les avis positifs peuvent aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche et à encourager les clients potentiels à faire affaire avec vous.Adaptez votre stratégie de référencement naturel en fonction des spécificités de chaque marché local.
Tenez compte des différences culturelles et linguistiques, ainsi que des tendances et des préférences des consommateurs dans chaque région.
L’essentiel à retenir
« L’essentiel à retenir de cet article est que : »
– En général, la visibilité des recherches locales augmente que la marque soit mentionnée ou non.
– L’utilisation d’un service tiers est un moyen efficace pour augmenter la visibilité d’une entreprise en ligne.
– Les marques internationales doivent se concentrer sur leur stratégie locale pour assurer une croissance réelle de leur activité à l’avenir.
– Il y a des gains réels et un potentiel pour les marques internationales qui comprennent l’importance de l’optimisation de leur visibilité pour les recherches locales
