Description des enjeux
Tout d’abord, il convient de préciser que le terme « référencement payant » est un abus de langage. Le référencement ne peut pas être acheté auprès de Google pour apparaître sur son moteur de recherche. Il est préférable de parler de sites sponsorisés sur les moteurs de recherche.
Le fonctionnement des sites sponsorisés est relativement simple. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pour lesquels ils souhaitent apparaître en haut des résultats de recherche. Lorsqu’un internaute tape un mot-clé dans le moteur de recherche, une enchère se déclenche entre les annonceurs qui ont misé sur ce mot-clé, et les résultats sponsorisés apparaissent en haut de la page de résultats.
Ce que vous aller apprendre
Dans le cadre de l’apprentissage du référencement payant, nous allons aborder les sujets suivants :
• Comprendre ce qu’est le référencement payant et comment il peut être bénéfique pour votre entreprise.
• Apprendre à lancer votre première campagne publicitaire sur Google AdWords.
• Approfondir votre compréhension des subtilités de la plate-forme Google AdWords afin d’améliorer vos campagnes publicitaires.
• Développer vos compétences en explorant les nombreux services proposés par Google AdWords.
Définition et explication du SEA ?
Avant de rentrer dans les détails, il convient de définir le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising). Cette méthode consiste à acheter des mots-clés auprès des moteurs de recherche afin d’apparaître en haut des résultats de recherche payants. Cette stratégie marketing est très utile pour générer rapidement du trafic qualifié et ciblé vers un produit ou un service. En d’autres termes, le référencement payant est un élément clé d’une stratégie marketing de conversion.
La plateforme la plus couramment utilisée pour le SEA est Google Ads (anciennement appelé Google AdWords), suivie de Bing, le moteur de recherche de Microsoft.
Pourquoi utiliser le référencement payant Ou SEA ?
Le référencement payant, également appelé SEA (Search Engine Advertising), présente plusieurs avantages :
Un positionnement immédiat en tête des résultats de recherche :
Contrairement au référencement naturel qui peut prendre du temps pour produire des résultats, le référencement payant permet d’obtenir un positionnement en tête des résultats de recherche dès le lancement de la campagne publicitaire. Cela permet de générer rapidement du trafic qualifié vers le site web de l’entreprise.
Un complément efficace au référencement naturel (SEO) :
Le référencement payant peut être utilisé en complément du référencement naturel pour optimiser la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche. Les deux méthodes sont complémentaires et permettent d’augmenter la visibilité de l’entreprise sur les résultats de recherche.
Un contrôle en temps réel des coûts et des performances de la campagne publicitaire :
La plateforme Google Ads (anciennement Google AdWords) permet de suivre en temps réel les performances de la campagne publicitaire, ainsi que les coûts associés. Cela permet de mieux contrôler le budget alloué à la campagne et d’ajuster les enchères en fonction des résultats obtenus.
Des conseils concrets
Dans cette partie, nous allons voir de plus près le fonctionnement du référencement payant.Comment fonctionne le référencement payant ?
Le référencement payant fonctionne en utilisant des enchères pour des mots clés spécifiques qui sont pertinents pour l’entreprise. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur le moteur de recherche en utilisant ces mots clés, les annonces correspondantes sont affichées en haut ou en bas des résultats de recherche organiques. Les enchères pour chaque mot clé varient en fonction de la concurrence pour ce mot clé. Les annonceurs peuvent également cibler leur public en utilisant des options de ciblage avancées, telles que la géolocalisation, la langue, les intérêts et les comportements d’achat. Les annonceurs peuvent également définir un budget quotidien pour leurs campagnes publicitaires et ajuster les enchères en fonction de la performance de l’annonce.Comment créer une campagne de référencement payant réussie ?
Voici quelques conseils pour créer une campagne de référencement payant réussie :1. Faire des recherches de mots clés approfondies
Il est essentiel de faire des recherches approfondies sur les mots clés pertinents pour votre entreprise avant de lancer une campagne de référencement payant. Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner pour trouver des mots clés pertinents avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence.2. Rédiger des annonces efficaces
Il est important d’écrire des annonces qui attirent l’attention des utilisateurs et qui les incitent à cliquer sur votre annonce. Utilisez des titres accrocheurs, des descriptions claires et concises et des appels à l’action pour améliorer les performances de vos annonces.3. Utiliser des options de ciblage avancées
Utilisez des options de ciblage avancées pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents pour votre entreprise. Ciblez les utilisateurs en fonction de leur géolocalisation, de leur langue, de leurs intérêts et de leurs comportements d’achat.4. Définir un budget quotidien et ajuster les enchères
Définissez un budget quotidien pour vos campagnes publicitaires et ajustez les enchères en fonction de la performance de l’annonce. Suivez attentivement les performances de vos annonces et ajustez vos enchères pour maximiser votre retour sur investissement.5. Tester et ajuster vos annonces
Testez différentes variantes d’annonces pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Ajustez vos annonces en fonction des performances pour améliorer les performances
L’essentiel à retenir
L’expression « référencement payant » est inexacte. En réalité, il est préférable d’utiliser le terme de « liens sponsorisés ». Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent de plus en plus d’importance à ce type de contenu dans les SERP. Une annonce sponsorisée est constituée d’un titre, d’une description et d’une URL. Google AdWords propose également plusieurs extensions pour améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des informations plus détaillées. Le système d’enchères et les options de ciblage des requêtes permettent une meilleure correspondance entre les offres et les recherches des utilisateurs. Enfin, Google propose de nombreux services payants répondant à des besoins spécifiques tels que Display, Shopping, Local, etc.
L’essentiel à retenir est donc qu’il est important d’utiliser le terme « liens sponsorisés » au lieu de « référencement payant ». Les annonceurs peuvent bénéficier des nombreux avantages offerts par Google AdWords en utilisant les extensions proposées pour améliorer leur annonce et en ciblant correctement les requêtes des utilisateurs. Enfin, il est également possible de profiter des différents services payants offerts par Google pour répondre à des besoins spécifiques.
