description des enjeux
Lorsque vous lancez une campagne de publicité digitale sur les plateformes Facebook ou Google, une grande quantité de données vous est présentée, mais lesquelles sont vraiment pertinentes ?
Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing digital, il est crucial de sélectionner les bons indicateurs de performance en fonction de vos objectifs.
Dans le monde du marketing digital, il est facile pour les agences de manipuler les données et de convaincre les clients qu’une campagne est réussie en présentant de jolis graphiques et diagrammes sur Google.
Mais est-ce que la campagne de marketing digital contribue réellement à la croissance de l’entreprise ?
Il est courant que les entreprises se laissent impressionner par l’augmentation du nombre d’impressions sur le site, de « J’aime » sur Facebook ou même du classement des mots-clés dans les moteurs de recherche.
Cependant, ces chiffres se traduisent-ils vraiment par des ventes ou la génération de nouveaux prospects ?
Il est important de se concentrer sur les métriques qui comptent vraiment pour mesurer l’impact d’une campagne de marketing digital.
Ce que vous aller apprendre
– Qu’est-ce qu’un KPI Marketing ?
– Pourquoi les indicateurs de performance sont-ils importants en marketing digital ?
– Des conseils concrets sur les indicateurs de performance les plus importants à prendre en compte.
définitions et explication
QU’EST-CE QUE LE KPI MARKETING ?
Le KPI (indicateur clé de performance, en français) est un sigle utilisé en marketing pour mesurer les résultats d’une campagne à travers différents niveaux, tels que les réseaux sociaux, le marketing d’automatisation, le marketing de contenu, les enchères Google Ads, etc.
Les KPI marketing servent à mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions marketing pour atteindre vos objectifs. Habituellement, ces indicateurs sont combinés pour créer un rapport et aider à la prise de décision. Cependant, il est important de savoir quels KPI privilégier.
Ils peuvent être utilisés de manière ponctuelle pour une campagne spécifique ou de manière continue, par exemple pour le suivi d’actions visant la génération de leads.
Pourquoi les indicateurs de performance sont importants en marketing digital ?
Un indicateur de performance, ou KPI, est un indicateur de performance chiffré permettant de suivre la réalisation d’un objectif de manière chiffrée. Cet objectif doit répondre à la méthodologie SMART, c’est-à-dire qu’il doit être spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporellement défini.
Les KPI peuvent prendre plusieurs formes : le nombre de visiteurs sur votre site, le nombre d’actions réalisées sur celui-ci, le taux d’interactions d’une publication sur les réseaux sociaux, le nombre de clics sur une annonce publicitaire, etc. Ils permettent de mesurer vos résultats afin d’affiner au mieux votre stratégie !
Des conseils concrets sur les indicateurs de performance les plus importants
Les indicateurs de performance sont des éléments clés pour la réussite d’une stratégie de marketing digital. Ils permettent de suivre et d’analyser les résultats d’une campagne ou d’une action marketing afin de prendre des décisions éclairées pour l’avenir. Nous allons nous concentrer sur les indicateurs de performance les plus importants, en nous focalisant sur l’origine du trafic.L’origine du trafic
L’analyse de l’origine du trafic est une fonctionnalité importante de Google Analytics qui permet d’analyser les canaux par lesquels les utilisateurs sont arrivés sur votre site web. Cette information est précieuse pour définir votre stratégie de marketing digital et développer les canaux qui vous permettront d’atteindre votre cible. Cependant, il est important de ne pas se focaliser sur un seul canal, mais de diversifier les canaux pour obtenir une visibilité générale.le trafic de qualité
Tous les trafics sur le site ne sont pas égaux et le trafic qui se convertit en nouveaux clients est le seul trafic qui compte vraiment. Le trafic est nécessaire pour augmenter le nombre de prospects et réaliser des ventes, mais le trafic seul n’est pas un chiffre dont une entreprise doit s’enticher. Le trafic peut être trompeur et des chiffres élevés de trafic sur un site peuvent donner l’impression qu’une campagne est réussie même s’il n’y a pas d’augmentation des revenus. C’est pourquoi il est important de savoir comment mesurer et gérer correctement le trafic de votre site. 80% du trafic des sites web dans le monde provient des moteurs de recherche, et il existe trois types de trafic qu’il est important de mesurer: le trafic organique, le trafic de référence et le trafic payant.Le trafic organique
Le trafic organique, selon le marché, est souvent le trafic qui convertit le plus, car le classement organique, ou naturel, dans les moteurs de recherche est un signal de confiance pour les consommateurs. Seul un petit nombre de sites obtiendront le meilleur classement et ceux-ci passent par les algorithmes de Google pour être bien classés. Les trois premiers sites classés dans la page de résultats d’un moteur de recherche génèrent 68% du trafic de recherche. Il faut donc faire appel à une agence de référencement experte pour obtenir un meilleur classement et les meilleurs résultats. Ce trafic est généré par les actions mises en place par une entreprise pour optimiser son site web sur les moteurs de recherche, et donc son référencement naturel. Autrement dit, le trafic organique permet d’analyser le nombre de visiteurs obtenus une fois qu’ils ont saisi une requête et cliqué sur un lien apparu dans les résultats de recherche. Les équipes marketing doivent ici attacher une importance toute particulière au SEO et au content marketing pour atteindre un bon positionnement des pages du site web de l’entreprise dans les moteurs de recherche.Le trafic de référence
Le trafic de référence est constitué de visiteurs qui arrivent sur une page web en cliquant sur un lien depuis un autre site web. Ce type de trafic peut être très utile pour les propriétaires de sites web car il peut générer du trafic qualifié à partir de sources externes. Les sites web qui génèrent du trafic de référence peuvent inclure des blogs, des annuaires, des forums, des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, des sites de partenaires, etc. Le trafic de référence peut être mesuré à l’aide d’outils d’analyse web tels que Google Analytics, qui permettent de suivre le nombre de visiteurs provenant de chaque source de trafic de référence, le temps passé sur le site, le taux de rebond, les pages visitées, etc. Les propriétaires de sites web peuvent augmenter leur trafic de référence en créant du contenu de qualité qui incite les autres à partager et à lier leur contenu, en participant à des forums et à des discussions en ligne, en établissant des partenariats avec d’autres sites web pertinents et en optimisant leur profil de lien.
