Description des enjeux
« LES RAPPORTS DE FORCE » « Le moteur de recherche idéal doit comprendre exactement l’objet de chaque recherche pour fournir exactement les informations demandées », a déclaré Larry Page, l’un des fondateurs de Google. Cette citation doit être méditée, car elle est lourde de sens et de conséquences. Le célèbre moteur de recherche fonctionne uniquement dans l’intérêt de tous ses utilisateurs.Ce que vous allez apprendre
Cet article couvrira les points suivants : – Parmi les différents canaux en ligne, le search marketing est sans doute le plus évident. Google, le site le plus visité et le plus utilisé en Europe, impose ses conditions et ses règles d’utilisation. – Comment échapper à cette domination algorithmique ?
Définitions et explication
Search marketing ou SEM
Travailler sa stratégie vis-à-vis des moteurs de recherche implique des métiers différents. Au sein de ce levier, nous avons à la fois un levier payant et un levier organique.
SEA
Le SEA est le Search Engine Advertising et représente la partie payante, qui consiste à acheter des mots-clés aux enchères. Ces deux composantes du référencement réuni constituent le SEM, Search Engine Marketing.
Le SEO
Le Search Engine Optimisation regroupe l’ensemble des techniques et méthodes susceptibles d’améliorer les positions d’un site Web dans les résultats de recherches sur les mots-clés stratégiques.
Le SEO correspond au référencement naturel, c’est-à-dire la capacité à apparaître naturellement bien positionné au sein des résultats.
Pourquoi utiliser le search marketing
Pour comprendre l’évolution des algorithmes, il est important de garder à l’esprit l’impact de cette phrase sur le triptyque Google-marketing-utilisateur.
« Chaque partie ayant ses propres intérêts qui peuvent varier: »
Les internautes :
Ils sont exigeants et veulent trouver facilement et rapidement ce qu’ils cherchent.
• Ils ne regardent généralement pas au-delà de la première page de résultats.
• Ils ne lisent pas tout.
• Ils veulent tout savoir avant d’acheter.
• Ils ne font souvent pas la distinction entre le SEO et le SEM (search marketing).
Les moteurs de recherche :
Ils travaillent pour le bien de l’utilisateur, en principe.
• Ils renforcent leurs algorithmes pour plus de pertinence et de personnalisation.
• Ils cherchent à économiser leurs ressources pour des raisons environnementales et économiques.
• Ils impliquent les utilisateurs et les responsables du site.
Les responsables marketing et les propriétaires de sites web ont intérêt à :
Combiner des techniques SEO et des contenus commerciaux de qualité ;
• Suivre les directives explicites et implicites de Google ;
• Travailler simultanément sur l’optimisation du SEO et du SEA ;
• Améliorer leur positionnement SEO et réduire leur dépendance aux moteurs de recherche.
On peut en conclure que les professionnels du marketing sont pris en sandwich entre les attentes élevées des utilisateurs et les exigences de Google en matière de conformité aux « règles » du référencement naturel. Ces besoins ont conduit à la création et au développement de métiers liés à l’optimisation du SEO dans les moteurs de recherche.
Du métier à prédominance informatique qui consistait en partie à contourner les règles techniques établies par Google, le spécialiste en référencement est devenu un architecte de l’information orienté vers le marketing et travaille en collaboration avec Google pour le bénéfice final de l’utilisateur.
Des conseils concrets
Voici quelques conseils pratiques pour le search marketing :
Commencez par une analyse approfondie de vos mots-clés,
En utilisant des outils tels que Google Keyword Planner pour identifier les termes les plus pertinents pour votre activité.
Ensuite, utilisez ces mots-clés de manière stratégique dans votre site web, en incluant des titres, des descriptions et des contenus de qualité qui répondent aux besoins et aux questions des internautes. Assurez-vous également que votre site est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche, en incluant des balises méta, des sitemaps et une structure claire et cohérente.
Créez du contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs et qui est optimisé pour les moteurs de recherche.
En plus des mots-clés, il est important de créer du contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs et qui est optimisé pour les moteurs de recherche. Pour cela, il est conseillé d’utiliser des titres accrocheurs, des sous-titres et des balises pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre contenu. Il est également important d’insérer des mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, sans sur-optimisation.
En effet, les moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants quant à la qualité du contenu proposé aux utilisateurs. En créant du contenu de qualité et en répondant aux besoins des utilisateurs, vous augmentez vos chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche et d’attirer du trafic qualifié sur votre site web.
Utilisez des balises META
Utilisez les balises META pour fournir des informations supplémentaires sur votre site web, telles que les mots clés, la description et le titre de la page. Les balises META sont importantes car elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Assurez-vous d’utiliser des descriptions claires et concises qui donnent aux utilisateurs une idée précise de ce qu’ils peuvent attendre de votre site.
N’oubliez pas de travailler régulièrement sur votre référencement local,
Pour ce faire, créez des fiches Google My Business pour votre entreprise et assurez-vous que votre adresse et vos coordonnées sont correctement renseignées sur votre site Web. Cela aidera les internautes locaux à vous trouver plus facilement et améliorera votre visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés.
Mesurez les résultats de vos efforts
Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour suivre votre trafic et vos conversions. Évaluez l’efficacité de vos actions SEO et SEA et ajustez votre stratégie de search marketing en fonction des résultats obtenus. Suivre régulièrement les performances de votre site vous permettra d’identifier les points forts et les faiblesses de votre stratégie et de prendre les décisions nécessaires pour améliorer votre visibilité et votre ROI.
L’essentiel à retenir
Le search marketing est un levier majeur pour acquérir du trafic. Pour réussir dans ce domaine, les spécialistes du marketing doivent maîtriser les principaux mécanismes : le SEO et le SEA. Ces deux composantes du référencement doivent travailler idéalement de manière coordonnée pour maximiser les résultats.
Les critères les plus importants pour le classement des résultats SEO sont les contenus, les liens entrants (backlinks) et le RankBrain de Google. Il est crucial de bien choisir les mots clés et les groupes sémantiques pour une bonne stratégie de search marketing. Le bon sens et la satisfaction des internautes doivent toujours être une priorité parmi les méthodes d’optimisation du SEO. Les réseaux sociaux peuvent également avoir un impact sur le search, à condition qu’ils soient optimisés pour améliorer les liens entre le site et les plateformes sociales.
