Si vous cherchez à promouvoir vos produits et votre image sur internet, la publicité vidéo est un moyen efficace pour y parvenir. En effet, elle permet de capter l’attention de votre audience et de générer des retours sur investissement. Dans cet article, nous allons vous montrer comment réaliser des publicités vidéo percutantes pour optimiser votre image sur internet.
Description des enjeux
Les publicités vidéo ont leurs propres codes qu’il faut maîtriser pour attirer l’attention de l’internaute. Voici ce que vous allez apprendre dans cet article :
- Les raisons pour lesquelles il est important d’utiliser des publicités vidéo
- Les avantages de la publicité vidéo par rapport à d’autres types de publicité
- Comment réaliser une publicité vidéo percutante
- Les erreurs à éviter lors de la création d’une publicité vidéo
Ce que vous allez apprendre
Dans cet article, vous allez apprendre comment réaliser des publicités vidéo percutantes pour optimiser votre image sur internet. Vous découvrirez les raisons pour lesquelles il est important d’utiliser des publicités vidéo, les avantages de la publicité vidéo par rapport à d’autres types de publicité, comment réaliser une publicité vidéo percutante et les erreurs à éviter lors de la création d’une publicité vidéo. De plus, vous recevrez des conseils concrets pour créer des publicités vidéo performantes, tels que définir l’objectif de votre publicité, choisir le type de publicité le plus attractif pour votre audience, définir votre cible pour une publicité vidéo percutante, et comprendre les motivations de votre cible.
Definition et explication des publicités vidéos
La publicité vidéo est une stratégie de marketing qui utilise des vidéos pour promouvoir un produit, une marque ou une entreprise. Elle peut prendre différentes formes, telles que des publicités télévisées, des publicités en ligne, des vidéos virales et des tutoriels en ligne. L’objectif de la publicité vidéo est de susciter l’attention de l’audience et d’encourager l’engagement, tout en transmettant un message marketing clair et impactant. Elle peut être utilisée pour différents objectifs, tels que la notoriété de la marque, la conversion, l’acquisition de nouveaux clients ou la fidélisation. La publicité vidéo est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, en grande partie grâce à l’essor de la technologie vidéo en ligne et à l’augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux. Les entreprises peuvent utiliser des plateformes publicitaires telles que Facebook Ads, Google Ads ou YouTube pour atteindre leur public cible de manière plus efficace.
Pourquoi utiliser des publicités vidéos ?
Il y a de nombreux avantages à utiliser la vidéo dans vos campagnes publicitaires :
Plus de chances d’être vues
Les publicités vidéo ont plus de chances d’être vues par votre public, car elles ne sont pas immédiatement rejetées comme contenu qu’ils ne veulent pas voir. Les gens ont tendance à regarder les vidéos jusqu’à la fin, ce qui veut dire que vous attirez suffisamment leur attention pour faire passer votre message.
Plus de chances d’être partagées
En plus d’être visionnées, les publicités vidéo ont également plus de chances d’être partagées. Cela signifie que vous pouvez atteindre de nouveaux auditoires de façon organique sans dépenser d’argent supplémentaire en publicité.
Plus rentables que les images statiques ou les messages textuels
Les publicités vidéo sont de loin plus rentables que les images statiques ou les messages textuels. En fait, si vous utilisez une plateforme de publicité telle que Facebook Ads ou Google Ads, ces plateformes vous permettront d’optimiser vos campagnes de sorte qu’elles soient généralement moins chères tout en atteignant le même nombre de personnes en même temps, peut-être même mieux.
Des conseils concrets
La publicité vidéo est un moyen incontournable pour promouvoir vos produits et votre image sur internet. Elle offre plusieurs avantages qui la rendent plus efficace que d’autres types de publicité. Toutefois, pour générer des retours sur investissement, vous devez maîtriser les codes de la publicité vidéo et savoir comment réaliser des publicités percutantes qui captent l’attention de l’internaute. Voici des conseils concrets pour créer des publicités vidéo performantes et optimiser votre image sur internet.
Réfléchissez à l’objectif de votre publicité
Avant de commencer à créer votre publicité vidéo, définissez vos objectifs. Qu’est-ce que vous souhaitez présenter ou mettre en avant ? Choisissez le bon format et le message à faire passer pour atteindre votre objectif. Que vous réalisiez la publicité en interne ou via un prestataire, posez-vous la question : quel est l’objectif de ma publicité ?
Choisissez le type de publicité le plus attractif pour votre audience
Il existe différents types de publicités vidéo, tels que les interviews, les animations ou le motion design. Pour choisir le bon type de publicité, connaissez votre audience et ce qui l’attire. Posez-vous la question : quel type de vidéo je veux utiliser ?
Définissez votre cible pour une publicité vidéo percutante
En fonction de votre produit et de votre implantation socio-économique, définissez un client type, que l’on appelle également « persona ». Lorsque vous créez une vidéo, adressez-vous à cette entité qui devient votre référence. Il est même préconisé de lui donner une « âme », c’est-à-dire de la personnifier, de lui conférer des caractéristiques propres, afin que les internautes s’identifient plus facilement. Posez-vous la question : quel est mon persona ?
Comprenez les motivations de votre cible
Utilisez le modèle AIDA en quatre étapes pour accroître votre impact publicitaire :
- Attention : Initiez le processus d’activation, de perception et d’émotion, utilisez des stimuli diverses.
- Intérêt : L’objectif est que la cible manifeste de l’intérêt pour le produit ou service proposé.
- Désir : Mettez en avant les avantages afin de déclencher une influence et une attitude positive envers la marque, les produits et les services.
- Action : La publicité doit donner envie de passer à l’action, c’est-à-dire acheter le produit, reconnaître la marque ou faire usage des services proposés.
Posez-vous les questions suivantes : Comment attirer l’attention ? Quelle est la plus-value de ma publicité vidéo ? Qu’est-ce que mon client désire ? Comment inciter mon client à passer à l’action ?
Racontez une histoire : le storytelling dans votre publicité vidéo
Les publicités en ligne sont principalement visionnées sur des appareils mobiles et les clients sont constamment sollicités, ce qui rend leur attention volatile. Pour capter leur attention dès les premières secondes, transportez-les dans une histoire divertissante. Posez-vous la question : quelle histoire voulez-vous raconter ?
Écrivez le scénario de votre publicité vidéo
Le scénario de votre publicité doit être simple, efficace et transmettre le message que vous souhaitez faire passer. Le but est de captiver l’attention des spectateurs. Compte tenu de la brièveté de l’attention en ligne, privilégiez des formats d’une minute ou moins. N’hésitez pas à travailler avec un professionnel pour vous aider à écrire un scénario efficace. Prenez le temps de réfléchir à plusieurs pour obtenir différents points de vue. Posez-vous la question : que voulez-vous présenter ou mettre en avant ?
Favoriser la mémorisation de votre message vidéo
Pour garantir le succès de votre publicité, il est essentiel de rendre votre message mémorable. Soyez clair, concis et utilisez des formules simples pour renforcer la mémorisation. Posez-vous la question : votre message est-il mémorisable ?
Soyez original et créatif en vidéo
Pour vous démarquer, il faut susciter l’intérêt. Jouez avec les codes et n’hésitez pas à bousculer les règles avec des supports originaux. Posez-vous la question : votre publicité se distingue-t-elle de celles de vos concurrents ?
Écrivez en images
L’écriture de scénario est un langage spécifique qui s’écrit à partir d’images et de sons, ce qui le différencie de l’écrit. Pour raconter votre histoire en images, comprenez comment elle fonctionne. Le scénario ne se lit pas, il se regarde et s’écoute ! Favorisez l’illustration avec des images, des textes courts et des mots-clés pertinents. Imaginez le décor, l’ambiance sonore, les accessoires, etc. Posez-vous la question : votre publicité se regarde-t-elle et s’écoute-t-elle plutôt qu’elle ne se lit-elle ?
Soyez professionnel avec une esthétique soignée
Votre publicité est l’image de votre entreprise, alors soignez l’esthétique, le cadrage, le son, la lumière et le décor. Présentez votre produit ou service comme un professionnel si vous voulez être considéré comme tel. Évitez les erreurs de débutant : ne mettez en avant que des comédiens professionnels, ne négligez pas le son, l’univers sonore et la musique, réalisez de beaux plans, et n’hésitez pas à éclairer les produits, les comédiens et le décor. Posez-vous la question : votre produit ou service mérite-t-il que vous contactiez un professionnel ?
Réalisez un montage cohérent et dynamique
Votre montage vidéo doit amener votre public à votre objectif tout en captant son attention. Pour ce faire, il est essentiel que votre montage soit cohérent avec votre produit. Utilisez des titrages et sous-titrages pour permettre à votre public de comprendre votre message, même sans le son. Posez-vous la question : À quoi va ressembler mon montage ?
Des formats courts, mais surtout du rythme
Nous sommes constamment bombardés de publicités, ce qui rend l’attention des internautes très courte. C’est pourquoi il est essentiel de choisir un format court et de se concentrer sur le rythme de votre publicité. Par exemple, les pré-rolls ne durent que 10 secondes, mais peuvent avoir un impact significatif si le rythme est bien adapté. Pensez donc à adapter la durée de votre vidéo et à travailler sur le rythme pour captiver votre audience.
Pensez à l’avance à la promotion de votre publicité
Il est important de créer une belle publicité, mais si personne ne la voit, elle ne sera d’aucune utilité pour votre entreprise. Vous devez donc vous assurer de la promouvoir efficacement. Le SEA, le référencement sponsorisé, est une excellente option pour augmenter votre visibilité et cibler votre public de manière précise. Vous pouvez également utiliser des plateformes de publicité vidéo telles que YouTube Ads, Facebook Ads, ou encore des régies spécialisées dans la promotion de vidéo et l’achat d’articles sponsorisés. Gardez en tête que la promotion de votre publicité est essentielle pour obtenir de bons résultats.
Testez et mesurez les publicités régulièrement pas tous les trois mois
Il est crucial de tester et de mesurer régulièrement l’efficacité de vos publicités pour comprendre comment réagit votre public cible. Les comportements et les attentes des internautes varient en fonction des plateformes publicitaires, et il est donc important de les adapter en conséquence. Ne faites pas de fausses équivalences entre les différentes plateformes publicitaires, car chacune a ses propres caractéristiques et exigences. Pour maximiser votre retour sur investissement, n’attendez pas trois mois pour tester et mesurer vos publicités, faites-le régulièrement.
L’essentiel à retenir
Pour réussir votre stratégie de marketing vidéo, vous devez garder en tête que le rythme de votre publicité est plus important que sa durée. Travaillez sur le format court et assurez-vous que le rythme de votre publicité est captivant. Pensez également à promouvoir votre publicité efficacement et à tester et mesurer régulièrement son efficacité. Enfin, soyez créatif et professionnel pour capter l’attention de votre audience. Ces conseils devraient vous aider à créer des publicités vidéo performantes et à maximiser votre retour sur investissement.
J’espère que ces suggestions vous aideront à améliorer votre texte et à réussir vos campagnes publicitaires vidéo. N’hésitez pas à me contacter si vous avez d’autres questions ou besoins spécifiques.
