Description des enjeux
La vidéo gagne aujourd’hui en popularité sur les réseaux sociaux. Ce format peut donner aux marques une forte visibilité dans leurs stratégies de réseaux sociaux. Cependant, il faut garder à l’esprit qu’il doit répondre à des codes précis pour atteindre le succès souhaité.
Si vous avez besoin de nos conseils pour la création de vidéo pour chaque réseau social, poursuivez votre lecture !
Ce que vous allez apprendre
Cet article vous donne des directives pour la création de vidéos pour chaque réseau social.
Définitions et explication d’une vidéo sociale
La vidéo sociale est simplement un format vidéo conçu et optimisé pour apparaitre sur les réseaux sociaux, que ce soit sur ordinateur ou d’autres tabloïdes.
Excellent créateur d’engagement, ce format est devenu le principal outil en matière de stratégies sociales média.
Pourquoi utiliser la vidéo pour vos réseaux sociaux ?
Derrière le format vidéo se cache une réelle occasion pour les marques de se distinguer sur les réseaux sociaux.
En effet, une vidéo vous permet de :
- Dire beaucoup en un court laps de temps,
- Attirer rapidement l’attention au moyen d’un format interactif
Soyez conscient que, dans un contexte de cybernétique et de médias sociaux, capter et retenir l’attention est au cœur de la question.
- Susciter des émotions grâce au storytelling,
- Toucher une nouvelle audience
Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante des budgets de communication et ne devraient pas être délaissés pour compte au risque de rater de nombreux clients potentiels.
- Réaliser ses objectifs
Cette forme de communication permet d’atteindre des objectifs que vous n’auriez peut-être pas imaginés auparavant grâce à ce nouveau public que vous allez obtenir.
Par ailleurs, les vidéos dites « sociales » répondent à une demande croissante des utilisateurs d’Internet : consommer du contenu intéressant rapidement et sans effort.
Des conseils concrets
Découvrez dans ce paragraphe nos conseils de création vidéo pour chaque réseau social.
Les contenus vidéos des principaux réseaux sociaux répondent à des standards bien précis. Chaque plateforme à ses propres codes et caractéristiques.
Bien évidemment ces standards ne sont pas figés et dépendent forcément de vos besoins. Mais il est important de savoir que pour chaque réseau social il existe des codes vidéo préétablis.
Voici comment générer des vidéos sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn et Pinterest
Choisissez le bon format de vidéo
- Sur Facebook, privilégiez un format d’image carré ou vertical.
La durée doit être comprise entre 1 à 2 minutes maximum.
- Pour Instagram, le format de l’image sera soit carré, soit vertical.
La durée varie entre 5 à 30 secondes.
- Sur Twitter, misez sur un format horizontal avec une vidéo n’excédant pas les 45 secondes.
- Pour YouTube, le format horizontal est de rigueur. Une vidéo YouTube variera entre 2 et 40 minutes le plus souvent.
- Sur LinkedIn, privilégiez également encore et toujours le format horizontal. La durée doit être comprise entre 1 à 2 minutes.
- Quant à Pinterest, c’est cette fois le format vertical le plus adapté. Il pourra varier entre 10 secondes minimum et jusqu’à 5 minutes maximum.
Misez tout sur les 3 premières secondes
Nous vous conseillons de miser tout sur les 3 premières secondes.
Dans les trois premières secondes, votre public doit :
- Être attiré
Par exemple : une image percutante, un chiffre frappant, une affirmation qui se démarque.
- Saisir le sujet de votre vidéo
Avec des images et quelques mots qui vont droit au but.
Le seul but de ces 3 premières secondes est de donner envie de continuer la lecture de votre vidéo pendant quelques minutes.
C’est comme la vitrine d’une boutique : ça donne envie d’y entrer. Il vous appartient donc de faire cet effort, et non l’utilisateur d’Internet.
Par conséquent, dans une vidéo destinée aux réseaux sociaux, on oublie :
- Les superbes animations de votre logo en introduction.
- Les photos contemplatives dès les premières secondes
- Les longs génériques et tout autre contenu qui irait à l’encontre des objectifs susmentionnés.
Si vous avez absolument besoin d’intégrer un générique : ajoutez-le après 5-10 secondes ou placez-le de façon créative pour qu’il ne masque pas l’information.
Offrez des vidéos authentiques et instructives
Vos abonnés sont de plus en plus conscients de la façon dont les contenus vidéos sont fabriqués et se montreront de plus en plus exigeants quant à la qualité de votre contenu. Vous devez considérer votre contenu comme un tout cohérent mettant en valeur votre produit, mais aussi l’humain, la fabrication en coulisses et les valeurs de votre entreprise. Vos vidéos doivent être VRAIES. Faire des vidéos authentiques ne veut pas dire faire des vidéos amateurs. Pour prendre une décision d’achat, vos clients devront adhérer à un ensemble authentique qui leur tient à cœur : un produit ou un service, une vision d’entreprise, etc.
Aussi, offrez un recentrage du contenu vidéo vers des formats éducatifs qui fournissent des conseils et des renseignements qualitatifs à vos communautés.
Voyez vos vidéos comme un moment de répit
Les pauses narratives seront de plus en plus recherchées puisqu’elles offrent un bien-être informationnel dans un contexte d’infobésité constante sur les réseaux sociaux. Le format vidéo présente un avantage considérable dans votre stratégie de contenu social. C’est le seul format qui dispose du pouvoir d’arrêter le fil d’actualité de vos abonnés. La vidéo trouve sa richesse dans sa capacité à aider son public à se focaliser sur une seule information qui lui sera synthétisée et expliquée.
L’essentiel à retenir
La vidéo a beaucoup d’avantages et c’est dans votre meilleur intérêt d’accéder à ce format.
Si vous ne vouliez retenir que l’essentiel de nos conseils de création de vidés pour chaque réseau social, les utilisateurs d’Internet ont un besoin continu de contenu qui est facile à consommer, mais enrichissant pour eux. La vidéo constitue le format idéal pour les réseaux sociaux.
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