Description des enjeux
Le marketing de contenu est l’une des stratégies de marketing en ligne les plus populaires en raison de son accessibilité, de sa flexibilité et de ses synergies avec d’autres approches de marketing. Pour réussir dans ce domaine, il est important de définir le positionnement que vous souhaitez adopter. Bien que cela ne soit pas un prérequis, cela vous permettra de vous investir pleinement dans ce parcours jusqu’à ce que votre engagement soit pleinement satisfait. Cependant, quels sont les éléments qui donnent de la valeur à un contenu, et comment déterminez-vous que votre contenu est de qualité ?Ce que vous allez apprendre
Dans cet article, nous vous fournirons nos recommandations pour créer du contenu de valeur.
Définitions et explication du sujet
Le marketing de contenu consiste à créer du contenu de qualité qui incite le public à le lire et à l’utiliser pour améliorer la visibilité d’une marque, favoriser le trafic et augmenter les conversions. Un contenu de qualité est celui qui vise à aider votre public cible.
Le but du marketing de contenu est d’établir une relation de confiance avec le public en offrant du contenu qui répond à ses besoins et à ses intérêts, plutôt que de simplement faire la promotion d’un produit ou d’un service. Cette approche permet de créer un lien plus fort avec le public, ce qui peut entraîner une loyauté accrue et un meilleur engagement.
Le contenu de qualité peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs et des guides pratiques. Il doit être informatif, intéressant et pertinent pour le public cible, tout en étant cohérent avec la marque et en reflétant ses valeurs.
Pourquoi utiliser du contenu de valeur
Les entreprises utilisent souvent du contenu de qualité pour atteindre plusieurs objectifs, tels que :
Augmenter la visibilité de la marque :
Le contenu de qualité peut contribuer à accroître la visibilité de votre marque, en la faisant mieux connaître et en renforçant sa présence auprès de vos clients.
Générer du trafic :
Le contenu de qualité est un atout majeur pour générer du trafic sur votre site web ou vos réseaux sociaux.
Optimiser les conversions :
Le contenu de qualité est également un excellent moyen d’inciter vos lecteurs à passer à l’action, que ce soit pour effectuer un achat, remplir un formulaire ou réaliser une autre action qui augmentera vos résultats.
Des conseils concrets pour un contenu marketing novateur
Dans cette section, vous trouverez des conseils pour vous aider à proposer un contenu marketing innovant. Une fois le thème de votre contenu défini, il est important de s’assurer que celui-ci répondra aux attentes de vos lecteurs en se posant les bonnes questions : Qui veut me lire ? Y a-t-il quelque chose de différent dans ce que j’offre ? Y a-t-il quelque chose qui intéressera les gens ? Il s’agit de trouver votre position unique en cherchant à résoudre un problème que d’autres n’ont pas encore pu résoudre ou en proposant de nouvelles façons de répondre à celui-ci grâce à un contenu intéressant et original.
Votre contenu doit apporter une valeur ajoutée réelle et durable à votre public sans chercher à vendre quoi que ce soit, en répondant aux besoins et aux désirs de vos lecteurs. En les écoutant, vous pouvez les changer positivement, ce qui leur fera du bien. Si vous êtes suffisamment pertinent, ils vous aideront même si vous veniez à disparaître un jour !
Il existe des outils de suivi pour affiner votre ciblage et être en phase avec les exigences de votre public cible, tels que la discussion avec les gens qui vous entourent, la recherche de mots-clés et de catégories, les réseaux sociaux, ou encore les études de marché pour comprendre les besoins de votre marché cible. Apprenez à conquérir votre public en répondant à ses besoins et à ses désirs grâce au marketing de contenu.
Pour que cette étape soit réussie, vous devez :
– Répondre à un besoin ;
– Avoir une idée claire ;
– Éviter de vendre à tout prix ;
– Être toujours au top.
Votre contenu peut prendre différentes formes : articles, bulletins d’information, vidéos, réunions, livres blancs, webinaires, magazine en ligne, programme audio, etc. Le plus important est de planifier votre contenu de manière à ce qu’il fasse partie du quotidien de vos utilisateurs.
Les réseaux sociaux peuvent être un pont, mais ils ne doivent jamais être votre principale stratégie, car vous n’avez pas d’emprise sur les abonnés, ni le contrôle des opérations, et vous ne pourrez pas les transformer en clients. Utilisez plutôt des sites comme Joomla, Drupal ou WordPress pour construire votre plateforme.
Avant de commencer, il est recommandé de faire une évaluation de ce qui existe actuellement et de s’assurer que votre idée est bonne. Pour ce faire, dressez une liste d’au moins 40 questions que vos utilisateurs pourraient vous poser. Si vous travaillez en équipe, impliquez vos collègues dans cette activité, car ils auront sans doute des points de vue différents.
D’autres techniques peuvent vous aider, comme « la création d’alertes Google » ou « la surveillance des tendances Google ». Les hashtags de Twitter peuvent également être utilisés pour suivre des conversations sur des sujets connexes. Lorsque vous avez lancé votre site web, examinez les points de vue de vos posts pour développer les sujets les plus influents et comprendre comment votre public trouve votre site.
Pour chaque canal, adaptez le contenu au public visé afin qu’il soit utilisé de manière efficace. Cette approche vous permettra de planifier les communications futures en utilisant des outils tels que Excel ou Google Sheets. Les informations à inclure dans votre planification devraient comprendre la date, la catégorie et le sujet, la croissance de l’audience ou la mission du contenu, les droits d’auteur, le format, les visuels, les mots-clés et les URL correspondants, ainsi que la personne responsable de la publication et de la diffusion sur les différents canaux de partage.
