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Description des enjeux
Attirer de nouveaux prospects n’est pas une tâche facile, surtout si vous ne maîtrisez pas les bases du référencement. En effet, pour gagner en visibilité en ligne et fidéliser les clients, il est essentiel d’être visible sur les moteurs de recherche. Le référencement est donc la clé pour atteindre ces objectifs.Ce que vous allez apprendre
Cet article vise à vous apprendre les points clés en matière de référencement, et à vous aider à attirer de nouveaux prospects et générer des conversions facilement grâce au SEO.Définitions et explication
Qu’est-ce que le SEO, le SEA, le SEM et le SMO ? Ces acronymes peuvent sembler obscurs, mais ils sont indispensables pour améliorer votre visibilité en ligne.- Le SEO, ou Search Engine Optimization, regroupe toutes les techniques de référencement et d’optimisation pour les moteurs de recherche. Également appelé « référencement naturel » ou « référencement gratuit », le SEO permet à un site internet de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche en apparaissant dans les premiers résultats de recherche, lorsque les techniques sont bien utilisées.
- Le SEA, ou Search Engine Advertising, regroupe toutes les techniques de référencement à l’aide de publicités. Plus connu sous le nom de référencement payant, le SEA est une technique visant à payer des bannières publicitaires pour les afficher sur les moteurs de recherche.
- Le SMO, ou Social Media Optimization, regroupe toutes les techniques de référencement sur les médias sociaux. Cela comprend les sites de vidéos tels que YouTube ou Dailymotion, ainsi que les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn ou encore Instagram.
- Le SEM, ou Search Engine Marketing, n’est pas une technique de référencement ou d’optimisation en soi. En réalité, il désigne la grande famille regroupant le SEO, le SEA et le SMO.
Pourquoi utiliser
En utilisant les bons mots-clés, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer plus de trafic qualifié sur votre site web. Cependant, il est important de choisir les mots-clés avec soin et de ne pas en abuser. L’utilisation excessive de mots-clés (aussi appelée « keyword stuffing« ) peut être considérée comme du spamming par les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre référencement. C’est là que la notion de longue traine entre en jeu. Au lieu d’utiliser un seul mot-clé générique, il est souvent plus efficace d’utiliser des expressions plus longues et plus spécifiques qui reflètent mieux le contenu de votre site. Par exemple, si vous vendez des chaussures pour femmes, plutôt que d’utiliser simplement le mot-clé « chaussures », vous pourriez utiliser des expressions comme « chaussures pour femmes », « chaussures de sport pour femmes » ou « chaussures de soirée pour femmes ». Ces expressions plus longues sont souvent moins compétitives et peuvent vous aider à vous classer plus facilement dans les résultats de recherche. Les mots-clés sont des éléments essentiels pour optimiser le référencement d’un site web. Cependant, il est important de savoir que ces derniers sont regroupés en plusieurs catégories, chacune ayant ses particularités. Ainsi, pour une stratégie de référencement efficace, il convient de bien choisir les types de mots-clés les plus adaptés à son activité. Dans cet article, nous allons vous présenter les 9 principaux types de mots-clés à connaître. Le premier type de mots-clés sont les mots-clés prioritaires. Ce sont les termes principaux qui représentent le mieux votre activité ou les produits et services que vous proposez. Ce sont également les termes que les internautes ont l’habitude de taper dans les moteurs de recherche. Il est important de noter que ces mots-clés sont très souvent utilisés et qu’il est donc difficile de se démarquer sur ces derniers. En général, il s’agit de groupes de trois mots maximum. Le deuxième type de mots-clés sont les mots-clés spécifiques. Ce sont des groupes de mots assez longs et précis qui permettent d’attirer un trafic ciblé. En effet, en se positionnant sur ce genre de mots-clés, vous n’aurez pas beaucoup de trafic, mais le trafic sera très qualifié. Le troisième type de mots-clés sont les mots-clés génériques. Ce sont des groupes de deux mots très peu précis qui peuvent apporter beaucoup de trafic, mais qui ne sont pas ciblés ni qualifiés. Le quatrième type de mots-clés sont les mots-clés à longue traine. Ce sont des groupes de plusieurs mots-clés qui sont tout aussi importants que les mots-clés prioritaires. Le cinquième type de mots-clés sont les mots-clés concurrentiels. Ce sont des mots très recherchés par les internautes et la concurrence est très rude sur ces mots-clés. Cependant, le trafic que ces mots-clés vous apportent est important. Le sixième type de mots-clés sont les mots-clés délaissés. Ce sont des termes peu recherchés par les internautes, mais qui peuvent amener du trafic ciblé. Si vous choisissez cette stratégie, vous aurez de grandes chances d’apparaître en bonne position sur les moteurs de recherche car peu de sites basent leur référencement sur ces mots-clés. Le septième type de mots-clés sont les mots-clés locaux. Ce sont des groupes de mots comprenant le nom d’une ville ou d’un pays, tels que « restaurant Toulouse ». Ces termes sont typiques à certaines villes ou régions, mais peuvent apporter du trafic ciblé. Le huitième type de mots-clés sont les mots-clés internationaux. Ce sont des termes sur lesquels vous devez vous focaliser si vous avez des sites internet traduits en plusieurs langues ou si vous voulez attirer des clients du monde entier. Le neuvième type de mots-clés sont les mots-clés événementiels. Ce sont des mots-clés basés sur l’actualité récente. Bien qu’ils soient intéressants à court terme, vous devrez en changer régulièrement si vous basez votre stratégie sur ces mots-clés.
Des conseils concrets
Si vous cherchez à attirer de nouveaux prospects et à générer des conversions facilement avec le SEO, vous êtes au bon endroit. Dans cette section, vous trouverez des conseils pratiques pour y parvenir.Construire une stratégie de mots-clés en 4 étapes
Votre objectif est d’apparaître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Mais pour y parvenir, il ne suffit pas de vous tourner les pouces en espérant que cela se produise miraculeusement. Le référencement naturel est un travail de longue haleine qui nécessite une véritable stratégie. Et la première étape de cette stratégie consiste à construire une stratégie de mots-clés efficace. En effet, une bonne stratégie de mots-clés est essentielle pour attirer des visiteurs sur votre site internet et les convertir en clients potentiels. Pour y parvenir, voici les 4 étapes à suivre :- Déterminez votre cible : il est important de savoir qui vous voulez attirer sur votre site internet. Si vous êtes une entreprise de plomberie à Paris, vous ne devez pas cibler des personnes vivant à Marseille.
- Définissez vos objectifs : posez-vous les bonnes questions pour savoir pourquoi vous voulez réaliser cette stratégie de mots-clés, qui vous voulez vraiment attirer et pourquoi. Cela vous permettra de définir vos objectifs clairement.
- Choisissez le nombre de mots-clés : définissez le nombre de mots-clés sur lesquels vous voulez vous baser et le budget que vous souhaitez investir dans votre référencement (sauf si vous voulez opter pour le référencement naturel).
- Choisissez les bons mots-clés : cette étape est la plus importante. Prenez le temps nécessaire pour choisir les mots-clés les plus pertinents. Pour vous aider, il existe de nombreux outils qui vous permettront de sélectionner les meilleurs mots-clés.
Créer un contenu de qualité
Le contenu est roi. Cela signifie que la qualité de votre contenu est primordiale pour votre succès en ligne. Avant de créer du nouveau contenu, commencez par examiner le contenu existant sur votre site Web. Déterminez ce que vous souhaitez garder ou actualiser et supprimez tout contenu dupliqué. Les contenus en double risquent d’affecter votre classement dans les résultats de recherche. En examinant votre contenu existant, vous pouvez découvrir les messages et les styles qui ont contribué à générer du trafic et de l’engagement. Utilisez ces informations pour créer plus de contenu que vos clients veulent lire. Essayez divers formats de contenu tels que des articles, des infographies, des vidéos, des livres électroniques, des extraits audio et des sondages. Lorsque vous commencez à créer du contenu, pensez à utiliser des pages piliers et du contenu groupé. En utilisant cette stratégie de référencement, vous pouvez aider les visiteurs à trouver des informations supplémentaires sur des sujets qui les intéressent déjà. Cela peut améliorer leur expérience utilisateur et les inciter à convertir sur votre site Web.Les backlinks, une des clés du référencement SEO
Les backlinks sont des liens entrants qui se trouvent sur d’autres sites Web ou blogs et pointent vers votre site. Ils constituent l’une des clés du référencement SEO et peuvent vous aider à attirer du trafic facilement. La création ou l’obtention de liens entrants est très importante. Si une personne apprécie votre site ou vos produits et qu’elle possède un blog, elle peut rédiger un article parlant de vous et intégrer un backlink vers votre site. Sinon, vous pouvez vous lancer dans une stratégie de netlinking pour créer vous-même vos backlinks. Cependant, il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas de bonne qualité. Les robots de Google et des autres moteurs de recherche ont toujours les yeux rivés sur votre site. Par conséquent, des liens entrants de mauvaise qualité risquent de ne pas leur plaire. Il est donc préférable que les liens entrants proviennent de sites ayant la même thématique que vous.
L’essentiel à retenir
Beaucoup d’efforts sont déployés pour améliorer le référencement SEO, mais cela ne servira à rien si le contenu proposé n’est pas de qualité. En effet, la qualité du contenu est la pierre angulaire du succès de votre site web.
Il est important de garder à l’esprit que les utilisateurs sont les principaux intéressés par votre contenu. Par conséquent, il est important d’écrire pour eux, pas pour les moteurs de recherche. Les internautes recherchent des informations pertinentes, utiles et intéressantes, et si votre site leur offre cela, alors ils sont plus susceptibles de revenir et de partager votre contenu avec d’autres.
Le contenu de qualité doit être original, informatif et à jour. Il doit répondre aux questions des utilisateurs et leur apporter une valeur ajoutée. Il doit également être bien structuré, avec une mise en page agréable et facile à lire.
Il est également important de garder à l’esprit que la qualité du contenu a un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche classent votre site web. Les moteurs de recherche valorisent les sites avec du contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs. Par conséquent, il est crucial d’investir du temps et des ressources dans la création de contenu de qualité pour améliorer votre référencement.
En résumé, le contenu de qualité est la clé d’un bon référencement SEO. Si vous souhaitez améliorer votre référencement, la première étape consiste à vous assurer que votre contenu est pertinent, utile et engageant pour votre public cible. Avec un contenu de qualité, vous êtes sûr d’attirer des visiteurs et de les fidéliser sur votre site web.
